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新時(shí)期傳播方式的變化，使消費(fèi)者的信息接觸越來越。由于信息爆炸，消費(fèi)者將面臨信息泛濫和信息碎片化。因此沒有獨(dú)特的品牌定位，無法引起消費(fèi)者的注意。
只有明確的品牌定位，才能將自己的品牌與其他品牌區(qū)分開來。一個(gè)品牌應(yīng)該善于發(fā)展自己最顯著的差異，而這種差異應(yīng)該能夠吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。這樣才能形成品牌的差異化，主導(dǎo)品牌同質(zhì)化的海洋。
2.找到目標(biāo)消費(fèi)者，投其所好
3.0的傳播時(shí)代也是算法時(shí)代。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，用戶的畫像和行為也會(huì)清晰起來。我們現(xiàn)在常說廣告要精準(zhǔn)進(jìn)行投放，那么可以精準(zhǔn)投放的前提的是什么?找到你的客戶群。
這與我們提到的定位密切相關(guān)。
品牌定位和產(chǎn)品不僅反映了品牌的故事、服務(wù)，更要靠消費(fèi)者的"這棵大樹"來降溫。也就是說，品牌的定位必須符合消費(fèi)者的價(jià)值觀。用奧美廣告副董事長葉明桂的話說，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)拍消費(fèi)者馬屁。
總之，在信息時(shí)代，消費(fèi)者才是真正的“上帝”。
3.有效的內(nèi)容才能吸引用戶
在什么信息時(shí)代，品牌的營銷都離不開我們一個(gè)企業(yè)核心：價(jià)值輸出。
在信息泛濫的時(shí)代，品牌往往通過砸錢來贏得用戶的信任，但現(xiàn)在品牌很難通過傳統(tǒng)的溝通方式來打動(dòng)新的消費(fèi)者。用戶每天要面對(duì)更多的信息，品牌需要知道面對(duì)更復(fù)雜的受眾需求如何及時(shí)改變。在了解消費(fèi)群體、制定品牌定位之后，品牌價(jià)值的輸出內(nèi)容應(yīng)該與其他品牌形成明顯的差異。
