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也就是詞語(yǔ)的長(zhǎng)短，詞語(yǔ)字?jǐn)?shù)較多也就更長(zhǎng)，能夠表達(dá)的意思也更詳細(xì)，反之則較為寬泛籠統(tǒng)，長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)下，有長(zhǎng)尾和短尾兩種。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或者服務(wù)分類較為細(xì)致，滿足小眾圈層和垂直需求的、能夠引發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)的一些描述詞語(yǔ)，由于描述更為清晰、類別更為具體，其字?jǐn)?shù)一般要更長(zhǎng)，含義也更為清楚明確，比如女性商務(wù)手機(jī)、農(nóng)業(yè)短視頻、商業(yè)SUV汽車等。
短尾關(guān)鍵詞主要是代表那些日用需求量大、滿足于大部分人所需的頭部、流行產(chǎn)品，也就是分類較為寬泛的相關(guān)詞匯。比如：手機(jī)、電腦、汽車等。
根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)適用的領(lǐng)域選擇長(zhǎng)尾或者短尾，長(zhǎng)尾更具有針對(duì)性，短尾具有更高的熱度和使用量。
2. 熱門(mén)程度
可以根據(jù)搜索量來(lái)對(duì)是否熱門(mén)進(jìn)行判定，搜索量排名越靠前，其流行性和熱門(mén)程度也就越高，分為熱門(mén)、一般和冷門(mén)，總的來(lái)說(shuō)，熱度越高，曝光率和閱讀量也可能會(huì)更高，而熱度較低則表明更具有針對(duì)性和專業(yè)性。
熱門(mén)關(guān)鍵詞包括即時(shí)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、名人明星等有關(guān)詞匯，比如雙十一、世界杯、范冰冰這類知名度高、響應(yīng)度大的事件名或者人名。
熱度一般的詞語(yǔ)，搜索量較為普通，排名靠中，它主要集中于產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)品牌、消費(fèi)群體特征。
冷門(mén)詞語(yǔ)的搜索量就較小了，但它的專業(yè)性較強(qiáng)，也更加針對(duì)于小眾化、個(gè)性化的垂直領(lǐng)域。如果文章針對(duì)的是行業(yè)專業(yè)程度較高的群體，那么選擇冷門(mén)關(guān)鍵詞會(huì)更有價(jià)值。
3. 使用方法
通過(guò)關(guān)鍵詞讓大眾各取所需，能夠根據(jù)自身的具體情況獲得想要的信息，直接解決消費(fèi)疑惑與訴求。
凸顯時(shí)間，就是在關(guān)鍵詞的前面加上時(shí)間，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)效性以及時(shí)間優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠讓消費(fèi)需求與時(shí)間聯(lián)系緊密的消費(fèi)者迅速找到。
展示問(wèn)答，要設(shè)置好這類詞匯，首先要了解目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，及其在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的一些常見(jiàn)、重點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合這些問(wèn)題將相關(guān)的有效答案設(shè)計(jì)成關(guān)鍵詞。
突出核心，就是能夠突出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直接讓消費(fèi)者看到其中獨(dú)特的利益點(diǎn)。
突出品牌，在品牌推廣營(yíng)銷的軟文中必不可少，需要直接表明企業(yè)、品牌或者商標(biāo)的名稱，讓消費(fèi)者直觀、迅速地認(rèn)識(shí)和記住。
如何設(shè)計(jì)軟文營(yíng)銷廣告中的關(guān)鍵詞？
設(shè)計(jì)一個(gè)有效的關(guān)鍵詞需要了解一些相關(guān)策略。
首先，確定關(guān)鍵詞。
具體分為以下四個(gè)步驟：
確定目標(biāo)，即關(guān)鍵詞的目標(biāo)是什么，軟文內(nèi)容中的重點(diǎn)是其指向的方向，要弄清楚是產(chǎn)品、服務(wù)，還是企業(yè)、網(wǎng)站。
挑選，即挑選出詞語(yǔ)，根據(jù)目標(biāo)和目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)選擇合適的類別，并確定表述最為準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。
檢索驗(yàn)證，將挑選出的詞語(yǔ)輸入搜索引擎進(jìn)行檢索，驗(yàn)證其是否符合目標(biāo)，比如，可以通過(guò)該次的搜索量排名確定其熱門(mén)程度，據(jù)此檢驗(yàn)是否符合目標(biāo)預(yù)期。
最終確認(rèn)，如果經(jīng)檢索后符合目標(biāo)預(yù)期，那么可以最終確認(rèn)該詞設(shè)置為關(guān)鍵詞。
其次，選擇詞匯的位置。
關(guān)鍵詞出現(xiàn)在哪些地方比較合適？其實(shí)它遵循以下這幾個(gè)原則：
標(biāo)題一般都會(huì)有重點(diǎn)的詞語(yǔ)出現(xiàn)。
軟文首段出現(xiàn)，可以讓讀者產(chǎn)生更為深刻的印象，同時(shí)讓讀者迅速了解文章的意圖和主題。
在文章中的位置分布具有左中右的橫向優(yōu)先級(jí)和上中下的縱向優(yōu)先級(jí)，在軟文排版完成后，可以據(jù)此對(duì)文章中的關(guān)鍵詞分布進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
第三，適當(dāng)進(jìn)行擴(kuò)展。
對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，不僅可以提高其中營(yíng)銷信息對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的刺激程度，還能夠增加被搜索引擎收錄的概率。擴(kuò)展的方式有很多，較為常見(jiàn)的是變相擴(kuò)展和延長(zhǎng)擴(kuò)展。
變相擴(kuò)展，就是借助變相詞匯來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)換，所謂“變相”就是借助同義詞、近義詞來(lái)進(jìn)行替換。
延長(zhǎng)擴(kuò)展，就是可以適當(dāng)延展關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度，將短詞語(yǔ)擴(kuò)展為長(zhǎng)詞語(yǔ)，形成加長(zhǎng)詞匯，比如一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以擴(kuò)展為“公司+服務(wù)+產(chǎn)品”，或者“如何+產(chǎn)品+效果”，一個(gè)養(yǎng)生產(chǎn)品可以描述成“如何養(yǎng)生”。
第四，借助搜索引擎
確定關(guān)鍵詞時(shí)，需要借助搜索引擎檢索，在檢索的時(shí)候可以搜索出一些相同頁(yè)面的不同詞語(yǔ)。如有需要，比如要借勢(shì)熱點(diǎn)或者提高曝光度，可以選取熱度較高的意思相近的詞匯。
第五，文章嵌入
關(guān)鍵詞可以嵌入到文章中，但需要注意的是并不能隨意嵌入文中的任何地方，應(yīng)為要保證它們的插入不會(huì)導(dǎo)致生硬和突兀，還需要注意嵌入的密度，通常而言，保持在3%~7%之間為佳，不宜太過(guò)頻繁地出現(xiàn)，否則容易造成堆砌，影響讀者的閱讀體驗(yàn)。
最后，可以用一些特殊符號(hào)標(biāo)記出來(lái)。
要突出一些重要的詞匯，可以利用一些特殊的符號(hào)來(lái)進(jìn)行標(biāo)記，如劃線、傾斜、加粗、不同字體等，這樣能夠讓讀者一目了然地看到這些關(guān)鍵詞，吸引他們的注意力，并通過(guò)視覺(jué)留下記憶，加深印象。
常見(jiàn)的關(guān)鍵詞分析工具有哪些？
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有非常多的數(shù)據(jù)分析工具可以讓企業(yè)更加快速高效地對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，以下介紹幾中常見(jiàn)的分析工具及其重要功能。
1. 百度指數(shù)
涵蓋了百度平臺(tái)上的用戶行為數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的分享。借助百度指數(shù)，企業(yè)可以了解到非常細(xì)致具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，包括它在百度搜索引擎中的搜索量、熱度漲跌趨勢(shì)以及對(duì)應(yīng)的新聞?shì)浾撟兓瑫r(shí)還可以分析出關(guān)注這些詞匯的用戶群體有何分布特點(diǎn)。利用百度指數(shù)，企業(yè)主要可以借助以下這兩個(gè)功能更好地布置：
這個(gè)工具可以顯示關(guān)鍵詞在百度搜索引擎上一段時(shí)間內(nèi)的使用情況，包括一周內(nèi)、一個(gè)月內(nèi)、三個(gè)月內(nèi)、半年和全部的搜索量變化和波動(dòng)情況，通過(guò)這些趨勢(shì)走向的觀察和分析，可以預(yù)測(cè)出該詞在下一次獲得較高關(guān)注度的時(shí)間段，據(jù)此可以進(jìn)行軟文的策劃和創(chuàng)作，并把握好時(shí)機(jī)進(jìn)行發(fā)布。
另一個(gè)功能是能夠反映出一個(gè)詞語(yǔ)在不同地域的使用情況，也就是其“用戶畫(huà)像”功能。利用這個(gè)功能，企業(yè)可以了解到一個(gè)關(guān)鍵詞在不同的省去之間的使用差異，并進(jìn)行對(duì)比分析，這樣更為精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶群體的分布地區(qū)，根據(jù)目標(biāo)群體的使用習(xí)慣和密集程度進(jìn)行重點(diǎn)性的投放。
2. 熱搜詞榜
它是搜索引擎中常見(jiàn)的一種榜單，就是將一定時(shí)間內(nèi)被搜索查詢或者使用次數(shù)最多的詞語(yǔ)進(jìn)行排行，比如百度風(fēng)云榜、搜狗熱詞榜、熱詞網(wǎng)等，對(duì)于這些熱搜詞榜單的利用，企業(yè)可以從兩方面入手。
首先是借勢(shì)熱點(diǎn)詞條，將該詞語(yǔ)與營(yíng)銷主題聯(lián)系在一起，這需要較高的創(chuàng)意門(mén)檻，但能夠得到較好的效果。比如熱點(diǎn)詞條為“情人節(jié)”，營(yíng)銷主題是保健品，那么可以從“關(guān)愛(ài)90后單身老人”，通過(guò)情感上的共鳴和人性化的關(guān)懷吸引單身狗們的注意力。
其次就是避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)熱度高的詞條，一般來(lái)說(shuō)，能夠上榜的，尤其是名列前茅的熱詞都具有非常高的搜索量，其擁有的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也非常大。在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，可以借助熱詞榜進(jìn)行檢查，如果熱度已經(jīng)非常高了，就應(yīng)該另選他詞進(jìn)行回避。
3. 微博話題熱搜榜
微博平臺(tái)上重要的熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)。微博用戶量大，而且入駐各方明星大佬，用戶活躍度高，趨勢(shì)明顯，而這些趨勢(shì)都能夠通過(guò)數(shù)據(jù)和排名反映出來(lái)。在這個(gè)榜單上，匯聚了在期內(nèi)具有較高熱度的話題，上榜的話題一般都擁有非常高的討論度和關(guān)注度。
