特約評論：“精美的石頭會唱歌”，北京apm商場會說話。在Wi-Fi提供和iPhone充電站、美食索引墻、智能導購屏、洗手間標識與設施、樓梯、等候區(qū)電視等方面，處處體現(xiàn)“以客為先”，表達對顧客需求的重視和服務。

 　　與此同時，它擁有優(yōu)秀的商品組合。如亞洲最大Apple Store店、百老匯影城、六福珠寶、Forever21、GAP、ZARA、優(yōu)衣庫、鹿港小鎮(zhèn)、許留山、浪琴等多家特色品牌。

　　方便顧客上網(wǎng)、充電

　　小航空樓般的商場服務臺在大門進去后三四米處，沿柱設iPhone充電臺，三條數(shù)據(jù)線，一條供iPhone5，另兩條供iPhone4，臺柱清楚標掛圖文提示標，“手機充電時，請您不要離開”“為了您的安全，手機充電時請不要使用”。

　　商場大門玻璃上貼了店內(nèi)免費提供Wi-Fi的趣味海報，令人印象深刻。

 　　鼓勵、方便顧客在商場用手機上網(wǎng)，apm并不介意被當成網(wǎng)吧，也重視新媒體營銷。顧客休息的時候可能正用手機，商場還提供了許多色彩鮮明、造型各異、材質(zhì)不同的凳子，而商場微信公眾號二維碼隨處可見。

 　　“美食墻”誘惑

 　　“微博墻”火過一陣，把Pc、手機里的東西放大百倍，有些意外的效果。北京apm干脆把購物中心里的美食店鋪索引搬上墻，二十幾平方米的美食墻秒殺其他商場小開本美食手冊。

 　　一樓主入口有一面墻，扶梯旁有一個包柱，都做美食。二至六樓各有一面墻做它。讓不少顧客喜出望外，食欲大振。

 　　開朗、熱情的人，會大膽說“我喜歡你”“我愛你”“你好棒”“我在這里”“我有什么”“請問有什么可以幫您的”，就像Apm美食墻的勇敢、巧妙。

 　　智能導購

 　　男顧客更愿意用智能導購屏，會好奇，去玩、查詢甚至市調(diào)。圖文并茂兼具LBS定位功能，從這里去往某處的路線，會員查詢，有什么新品上市，最新影訊和停車訊息，按樓層、品類、字母排列或查詢的商品店鋪，商場近期活動等。

 　　智能導購是三年后的中國商場標識標配，apm在領先行列。

 　　小洗手間有大學問

 　　多數(shù)商場的洗手間都不好找，有時會把男女洗手間分到不同樓層。或者明明看到懸掛的標志牌上有洗手間指示，走著走著就斷了，只好又問人，到了門口還要努力分辨哪間是男用洗手間……

 　　北京apm的洗手間顛覆了我對中國商場洗手間設施和標識的看法。

 　　從商場內(nèi)標志的方向標，到通往洗手間的墻標，再到我從三米外一目了然的男洗手間入口，如此完整、延續(xù)、到位的洗手間標識極大方便了顧客如廁需求。還有溫馨的親子洗手間和母嬰室。

 　　門上有五種元素融合標識出它是男/女洗手間，玻璃墻的底色，男士小人像標，男士真人大小的浮標，中英文的“男”字。

 　　令人贊嘆的是：洗手間內(nèi)配了少兒用的小便池、馬桶、洗手臺，是甲級幼兒園的設施。這是對家庭顧客的尊重，對小顧客的差異化服務。

 　　是樓梯，不是逃生梯

 　　商場的梯子，可能有三種：扶梯、垂直電梯觀光電梯、步行梯。可惜絕大多數(shù)的步行梯基本等同逃生梯——毛胚的水泥臺階，昏昏沉沉冷冷清清地躲在逃生出口標下大門的后面，使用率極低。

 　　apm把樓梯變得溫馨、有檔次，四周都是巨厚玻璃的環(huán)繞，打著暖光，約1.2米寬，在每層樓的垂直電梯兩側(cè)分列，還會標注出“通往4層、通往6層”等，而頂樓6層的則寫著“通往各層”，供顧客選擇。

 　　極大釋放了顧客等候電梯的焦慮。這樣的樓梯，是實體店通往顧客心里的路。

 　　給顧客想看的

 　　凡顧客等候的地方，如電梯口、洗手間內(nèi)外等處，都裝了液晶屏，播放的不是廣告，而是央視新聞頻道。幾十個電視屏在播，讓顧客打發(fā)碎片化時間或及時了解世界，給顧客想看的。也許因此每年少收了幾十萬元的廣告費，但它在共同構(gòu)建以客為先理念、功能、服務體系，這是幾十個幾十萬元的長遠價值。

　　北京apm呈現(xiàn)的，是中國體驗式購物中心的杰出模式之一。這些東西，電商平臺永遠無法提供。
　　

 　　關(guān)注微信公眾號
　　

　　關(guān)注作者「長亭外」微信公眾號