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剛剛過去的黃金周，西單、王府井等商業(yè)街的商場里人滿為患，H&M等潮牌試衣需要排長隊。但是，這已經(jīng)難以阻止傳統(tǒng)零售假日經(jīng)濟(jì)增長乏力態(tài)勢。
據(jù)北京市商務(wù)委商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周全市110家重點商業(yè)服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)銷售額67.1億元，同比增長8.9%。國慶假期首日重點商業(yè)服務(wù)企業(yè)當(dāng)天的銷售額達(dá)到10.3億元，同比增長8.3%。
雖然假期首日的銷售規(guī)模在持續(xù)增長，但是增長幅度在收窄。筆者對比前兩年國慶假期的銷售發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的同比增幅都維持在13%以上，但是今年這一增長幅度降到了個位數(shù)。
其實，這并不意外。在外部消費(fèi)疲軟以及電商沖擊下，這是傳統(tǒng)零售經(jīng)過陣痛后經(jīng)歷的首個黃金周。從一些細(xì)節(jié)也可以看到消費(fèi)習(xí)慣的改變。
與以往曬商場掃貨收獲不同，在一些購物論壇上，達(dá)人們發(fā)來的多數(shù)是在網(wǎng)上淘來的實惠寶貝。而在一些超市、商場，仍是傳統(tǒng)的打折促銷活動。一些超市排隊結(jié)賬的窘境讓一些消費(fèi)者選擇了網(wǎng)上下單購物。
不過，在經(jīng)歷陣痛后，一些企業(yè)開始尋找突破。以受網(wǎng)上沖擊最充分的傳統(tǒng)家電賣場為例，蘇寧今年全面推進(jìn)線上線下同價，甚至在賣場終端設(shè)置電腦，便于消費(fèi)者比價。通過這種開放性的競爭，爭取消費(fèi)者的信任。
筆者在蘇寧旗下紅孩子網(wǎng)上頁面看到一款特價兒童語音玩具，促銷價是99元，而在紅孩子新開的實體店卻標(biāo)價168元。在向?qū)з徣藛T指出網(wǎng)站的活動后，收銀員按照網(wǎng)上商城的價格收取了貨款。而在大悅城等主打年輕消費(fèi)群體的購物中心，掃二維碼有獎、上微信發(fā)圖有禮等活動，更是增加了消費(fèi)者逛街的樂趣。
應(yīng)該說，如何讓消費(fèi)者購物更便捷、舒適，雖然是一個老話題，但在電商沖擊下，卻又有了新的內(nèi)容。
