消息：尼爾森報告顯示，中國消費者的消費意愿從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創下了歷史最高記錄，表明了中國消費者的消費意愿空前高漲。

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示：“由于可支配收入的快速增長，中國人從購買各種生活必需品到現在似乎對于任何商品包括娛樂消費、奢侈品支出，都廝混有著無窮無盡的購買熱情”。

東部地區消費信心上揚，愿意為享受型消費買單

東部地區消費者信心指數從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當地消費者個人經濟狀況的改善和較高的消費意愿所驅動。71%的東部地區受訪者表示他們對目前的個人經濟狀況預期好或者非常好，76%的人對未來的經濟狀況持樂觀態度，表示對未來12個月的個人經濟狀況預期好或者非常好。由于東部居民較好的經濟狀況以及對未來的經濟狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費者，東部的消費者更愿意為享受型消費買單，具體表現為他們在服飾，外出就餐和度假旅游上的花費在四個區域中最高。

西部重視子女教育，南部居民熱衷儲蓄

西部和南部地區居民的消費意愿也顯著提升。南部地區的消費意愿指數從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區該指數從31躍升至38。有趣的是，調查發現西部地區的消費者更重視子女教育，在此項支出最多。而南部地區的居民更熱衷于儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

農村地區消費意愿提升迅速

根據尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費者信心指數達到了105，相比去年第四季度回落了兩點。盡管有些許的回落，中國的消費者信心指數仍然位列全球第六的高位。

雖然消費者信心指數有小幅回落，但是消費者消費意愿表現堅挺，尤其是四線城市和城鎮農村的消費者表現出最強烈的消費意愿，該地區的消費者意愿從上季度的46躍升至49。一線城市對于整體消費價格上漲的預期趨弱，但對于房價上漲的趨勢快速提升，或略微影響居民的消費意愿，表現為一線城市消費意愿從64小幅回落至63。 而鄉鎮和農村居民由于收入的上升，其消費意愿也水漲船高。同時，雖然下線城市居民愿意花錢出游比例相較一線城市居民差距較大，但報告顯示其在旅游休閑的花費不斷上升，此項的未來發展潛力巨大。

一季度男性消費意愿更強勁

報告顯示男性在第一季度的消費意愿達到54%，明顯強于女性消費者49%的消費意愿。雖然消費億元強勁，但是明顯男士更理性，有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這么做。

此外，男女在網購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和游戲類產品，而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護理產品。報告還顯示男女網購最大的開銷都是服飾，家庭用品，以及食品飲料和保健品。