小米辟謠電子煙

在2019年“3.15”曝光電子煙所存在的問題之后，這一行業就已經是很多人的禁區。但在近日，《第一財經》報道稱，小米旗下生態鏈企業北京魔芋科技正在籌劃推出電子煙品牌。而小米官方也立刻在微博發文予以否認。

據悉，在今年“3.15”晚會上，央視曝光了“電子煙的危害”，稱將通過市場隨機購買的8種電子煙煙液送往實驗室檢驗，工作人員發現部分尼古丁含量超標。央視表示通過科學實驗證明，電子煙含有不少有害物質，危害一點兒不比香煙來得少。由此認為，電子煙行業缺乏有效監管。

晚會之后，各大電商平臺也迅速作出反應，屏蔽了電子煙產品的相關搜索詞。在最近，微信小程序也因為涉嫌違規等原因，下架了眾多品牌電子煙小程序。

近日，更是有傳聞稱，小米電子煙新品發布會將于5月21日舉行，甚至還將類似發布會邀請函之類的東西放了出來。針對此事，小米公司也再次辟謠，表示“再次重申，小米不會做電子煙，我們對涉嫌冒用小米品牌、誤導消費者的行為，保留追究相關組織、機構以及個人法律責任的權利。”

一、不到500萬投入就能入局，做一個電子煙品牌有多簡單？

隨著頂級資本入局，電子煙行業獲得融資的企業集中在今年爆發。對電子煙產業鏈稍有了解的人，投入不到500萬元左右就可建立一個品牌，走禮品市場或是走代理直銷渠道，就能開賣，但是這樣的產品是真正消費者想要的嗎？或者行業的健康發展總是被一些害群之馬弄得成為眾矢之的。

今年3.15所曝光的種種亂象只是其中一面，背后實則隱藏著更多未曝光的信息。今天我們再多說點電子煙的行業觀察。

風口上的電子煙

最近，羅永浩高調宣布全情參與電子煙;同道大叔，入場電子煙;前蘋果高管，開創自己的電子煙品牌，還有更多創業者投身到這個行業，我們不禁要問，為什么是電子煙？

“一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來。只要有10%的利潤，它就會到處被人使用;有20%，就會活潑起來;有50%，就會引起積極的冒險;有100%，就會使人不顧一切法律;有300%，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。”一切都是利益驅使，電子煙也是。

國內電子煙行業的大多數創業者或許更適合稱之為“投機者”。首先，中國擁有龐大的煙民數量：據不完全統計已超3.5億，占全球煙民總數的1/3，潛在市場可觀;其次，國內電子煙行業的入場門檻實在太低了，低到什么程度？我國珠三角地區有超過500家大大小小的電子煙代工廠，占全球電子煙銷售的90%以上。

現在大多數互聯網投機者轉行電子煙的玩法是這樣的：注冊一個電子煙品牌和商標，找一家煙油代工廠，找一家設備代工廠，組裝起來，貼上自己的牌子，開賣，最后做一個精美的PPT，融到一筆資，萬事大吉。

電子煙擁有的產業鏈條

經過這樣一套可復制的流程，可以說任何人都能涉足電子煙領域。行業的不規范導致這種無良從業者泛濫，他們缺乏內部監管機制和自身的產業鏈條，只能通過虛假營銷包裝自己，越來越多的投機者入場，劣幣驅逐良幣，最終帶來的是電子煙口碑的崩塌，讓真正用心、有實力做電子煙的企業陷入困境。

所以，作為對電子煙有興趣的消費者，我們需要擁有一雙慧眼，分辨出哪些是“只會做PPT的電子煙”，哪些是專業可信賴的電子煙。

舉個例子，電子煙中，煙油才是核心競爭力，煙油的質量直接決定電子煙的品質、口感、安全，而味道作為煙油的核心技術之一，擁有自己的香料研發中心的企業還是比較少的，國內大部分廠商采用的煙油都來自很多不同的煙油生產場OEM，并沒有直接自研發，所以導致電子煙的口感與體驗較差，而目前電子煙界中能做到煙油體驗最好的就是美國的juul，另一個是來自bink 。并且據行業透漏所知，目前國內對煙油品控最嚴格，整個煙油研發、理解最深的是bink冰殼科技。其背景為香港中美煙草，提供大量的技術支持，而團隊也多來自傳統煙草行業，是為數不多的煙草“正規軍”，他們會把產品的體驗感對標JUUL布局全球，這是中國很多廠商都想做的事。

二、小米再次辟謠不會做電子煙，被315“點名”的電子煙行業將何去何從？

近日，有傳聞稱小米電子煙新品發布會將于5月21日在甚至舉行，甚至還將類似發布會邀請函之類的東西放了出來。

針對此事，小米公司再次辟謠，稱“再次重申，小米不會做電子煙，我們對涉嫌冒用小米品牌、誤導消費者的行為，保留追究相關組織、機構以及個人法律責任的權利。”

小米多次被爆有意進軍電子煙市場

這已經不是小米公司第一次放話“不會做電子煙”了，早在去年8月，勁嘉股份在一份公司公告中，表示將與小米公司旗下生態鏈企業米物科技和南橋前海創新基金共同設立合資公司，積極開展新型煙草業務。

公告稱，勁嘉科技專注低溫不燃燒器具及電子煙等，已獲得該領域有效專利41項，不僅與國外知名廠商共同研發新型煙草產品，還與與云南、上海、河南、山東、廣西、重慶等國內中煙公司展開相關合作。牽手米物科技，有望共享小米產業鏈資源。米物科技為小米科技第56家生態鏈企業，專注消費電子產品研發設計，并與小米科技共享產品設計、銷售渠道和供應鏈等資源。小米已于17年底首次推出A&D電子煙眾籌，但暫無加熱煙具產品推出。公司可發揮自身積累新型煙草領域技術優勢，牽手米物科技切入小米生態產業鏈，有望享受小米品牌資源和強勢營銷，快速打開新型煙草銷售市場。

盡管勁嘉科技發布了似乎是板上釘釘的合作公告，但小米公司官方微博還是在對“小米旗下生態鏈公司將進軍電子煙領域”一事進行回應時稱，“小米不會做電子煙，此事純屬謠言”。

2017年底，小米公司旗下購物平臺小米有品通過眾籌的方式，推出一款“A&D”吸入式能量棒，眾籌價199元4支裝，當時參與眾籌的人數突破1萬人。

嚴格意義上來說，這款產品并不是電子煙，因為不含有尼古丁、焦油等香煙相關成分及產物。但這款產品的制作原理與時下流行的一次性霧化電子煙產品完全一樣，在京東商城中，這款產品被歸為一次性電子煙。

央視315點名曝光，電子煙行業何去何從？

電子煙是一種模仿傳統卷煙的電子產品，主要由電芯、霧化器與塑膠部件等部件構成。電子煙主要分為戒煙類和香煙替代品類。其中香煙替代品型產品主要通過霧化等手段，將特制的煙油/煙棒變成蒸汽，供用戶吸食，它有著與傳統卷煙相近的煙霧、味道和感覺，但其不經過燃燒，焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質大幅降低，且不易產生二手煙污染。

據數據統計，中國是電子煙的最大生產地，中國出口的電子煙占世界總產量的90%以上，電子煙的生產制造已經形成成熟的產業鏈體系，行業前景廣闊。

電子煙也因此被稱為2019年的第一個風口。

然而，今年315晚會央視點名曝光了電子煙，剛火起來的電子煙行業一夜之間熄火了。

調查記者在市場上隨機抽取的八種電子煙煙液進行實驗檢測發現，一部分煙液尼古丁標注并不規范，只有含量數值沒有表達單位，極易誤導消費者：認為60毫升的煙液只含有6毫克尼古丁，實際卻高達360毫克。

另一方面，尼古丁濃度標注模糊不清導致使用者過度吸入尼古丁。盡管有些煙液標識規范，但尼古丁實際測定濃度比標注濃度高出3倍多。

最后節目還梳理了各國禁止電子煙政策。

報道曝光后不到一小時，蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽了“電子煙”關鍵詞，整個電子煙行業的從業者一夜無眠，心底仿佛透著一股涼涼的感覺。

如今，不少玩家急于與電子煙劃清界限，看來也是看到了電子煙存在的多重風險。但也有不少行業從業者保持觀望，認為電子煙是一個充滿爭議的市場，被央視“315”晚會點名，將有利于行業規范，并期待電子煙的國家質量標準以及相關監管規范。

三、小米再次辟謠說絕對不會做電子煙 網友和段子手們紛紛表示……

前幾天有傳聞稱小米電子煙新品發布會將于5月21日舉行（算起來也就一周左右的事情），甚至還將類似發布會邀請函之類的東西被曝了出來！

因為流言越演越烈，小米公司再次發聲辟謠，稱“再次重申，小米不會做電子煙，我們對涉嫌冒用小米品牌、誤導消費者的行為，保留追究相關組織、機構以及個人法律責任的權利。”

對此，網友們又紛紛發表了自己的見解，段子黨的馬上給出了反應，“米家電子煙，帶app控制的，可以查看電子煙的電量，使用app調節電子煙的味道，查看精油剩余量。”有的網友還附和，“可以看到肺癌排行，還有體檢提示，吸得多積分多，積分可以換肺癌保險。年輕人的第一次化療。”

也有的朋友似乎很激動，“如果小米做電子煙等害人的東西，我馬上砸掉我所有小米的東西，游戲本也不放過，然后終生拉黑，哪里有小米新聞我噴到哪里，小米出一款產品我黑一款。”當然，有的朋友表示，電子煙已經不是技術或者產品范疇的產品了，言下之意，這關系到道德層面的？

也有看熱鬧不嫌事大的說，“米家生態鏈的小伙伴們，趕緊行動起來吧！你們做好掛上去賣就行了，我不跟你們搶生意！”

算起來，小米上次辟謠進軍電子煙是在今年2月份。《第一財經》報道稱小米旗下生態鏈公司將進軍電子煙領域，對此小米公司回應“小米不會做電子煙，此事純屬謠言。”但還是有的朋友不信，“小米不做，但是友商redmi可以啊，別告訴我一個小米工號在前25的高管，投資創辦的電子煙公司和小米沒關系。”

四、已辟謠！小米否認生產電子煙，并將對冒用品牌追責

5月13日消息，有消息稱，小米生態鏈企業北京魔芋科技正在籌劃推出電子煙品牌，而該公司的創始人為小米TOP 25員工鐘雨飛。對此，小米在微博發文予以否認。

小米官方微博@小米公司發言人發文稱，“再次重申，小米不會做電子煙，我們對涉嫌冒用小米品牌、誤導消費者的行為，保留追究相關組織、機構以及個人法律責任的權利。”

公開資料顯示，鐘雨飛早在金山時期就跟隨雷軍，后加入小米，曾在小米公司擔任小米手機運營經理。

魔芋科技正在籌劃的電子煙品牌為“TAKI喜克”，目前，公司已經在為該品牌招聘電子煙結構工程師、電子煙霧化工程師和煙油調香師。

值得一提的是，小米在聲明中提到不會做電子煙，但未曾言明旗下生態鏈企業是否會涉及電子煙產業。