索尼關(guān)閉北京工廠

3月28日，索尼公司發(fā)言人表示將在未來幾天內(nèi)關(guān)閉北京的智能手機(jī)工廠，并將該工廠的生產(chǎn)遷往泰國。以削減成本，并在明年初實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

索尼的整體業(yè)績一直都較強(qiáng)勁，但唯獨(dú)智能手機(jī)業(yè)務(wù)這塊比較薄弱。據(jù)今年 2 月初索尼公布的2018Q3 財(cái)報(bào)顯示，索尼營業(yè)利潤較上年同期增長14%，達(dá)到 8110 億日元。但因其相機(jī)與智能手機(jī)業(yè)務(wù)銷售低于預(yù)期，而下調(diào)了本財(cái)年的營收預(yù)測。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個(gè)季度里，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)共虧損了 1010 億日元(約合61. 9 億元人民幣)。其主線產(chǎn)品Xperia系列智能手機(jī)在全球智能手機(jī)市場的份額僅占1%。為此，日前，索尼公司還宣布將于今年 4 月 1 日合并相機(jī)和手機(jī)等部門，并稱重組之后Xperia有望在 2021 年盈利。

一、索尼將關(guān)閉北京手機(jī)工廠，遷往泰國以降低成本

據(jù)路透社報(bào)道，今天索尼公司發(fā)言人周四表示，為了削減虧損業(yè)務(wù)的成本，索尼公司將在未來幾天關(guān)閉其在北京的智能手機(jī)工廠。

該發(fā)言人稱，索尼將把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其在泰國的工廠，以便將成本減半，并使智能手機(jī)業(yè)務(wù)從2020年4月開始實(shí)現(xiàn)盈利。

相比于其它業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，索尼的智能手機(jī)業(yè)務(wù)是其少數(shù)虧損的業(yè)務(wù)之一，本財(cái)年預(yù)計(jì)將虧損950億日元（約合8.63億美元）。

值得一提的是，索尼昨日正式宣布，將旗下影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)（IP&S）、家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)（HE&S）和移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)（MC）重組為電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)部（EP&S）。這項(xiàng)重組方案將于2019年4月1日正式實(shí)施，石塚茂樹被任命為EP&S的執(zhí)行官，而高木一郎則被任命為副執(zhí)行官。

二、索尼確認(rèn)關(guān)閉北京工廠系縮減成本 在中國還有四家工廠

3月28日，針對(duì)北京工廠關(guān)閉的消息，索尼移動(dòng)方面回復(fù)記者稱是其全球運(yùn)營成本戰(zhàn)略縮減的一部分。

2018年10月30日，索尼曾宣布，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)計(jì)劃至2020財(cái)年時(shí)，將運(yùn)營成本削減至2017財(cái)年的一半。

索尼移動(dòng)方面發(fā)布聲明稱，位于北京的索尼移動(dòng)旗下生產(chǎn)企業(yè)——北京索愛普天移動(dòng)通信有限公司(BMC)將于2019年3月底停止生產(chǎn)。該企業(yè)位于北京市順義區(qū)天竺空港工業(yè)區(qū)。

為此，BMC于3月20日起為員工提供雙向解除勞動(dòng)合同計(jì)劃。該計(jì)劃符合國家相關(guān)法律法規(guī)，并向當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門進(jìn)行了匯報(bào)。

啟信寶顯示，BMC成立于1995年8月，中國普天信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司持股27%，索尼移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國)有限公司持股26%，索尼通信有限公司持股25%，南京熊貓電子股份有限公司持股20%，香港永興企業(yè)公司持股2%。其中，索尼移動(dòng)中國為索尼通信100%持股。

不過，索尼移動(dòng)并未回應(yīng)產(chǎn)能是否轉(zhuǎn)移至泰國。此前路透社報(bào)道引述了索尼一位發(fā)言人回應(yīng)了這個(gè)轉(zhuǎn)移計(jì)劃，并表示到2020年4月智能手機(jī)業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)盈利。

與其他業(yè)務(wù)不同，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，過去四個(gè)季度，手機(jī)部門虧損了1010億日元，并預(yù)計(jì)本財(cái)年將虧損950億日元。

索尼移動(dòng)還表示，雖然停止了在BMC的生產(chǎn)活動(dòng)，但將繼續(xù)在中國市場銷售智能手機(jī)設(shè)備并進(jìn)行相關(guān)營銷活動(dòng)，并為顧客提供全面的服務(wù)支持。

目前，索尼在中國擁有五間工廠。BMC停產(chǎn)計(jì)劃的實(shí)施目的是提升移動(dòng)業(yè)務(wù)的整體生產(chǎn)運(yùn)營效率，而其他幾家工廠不受影響。不過，索尼移動(dòng)并未回應(yīng)其余四家工廠的位置。

三、索尼手機(jī)自救，合并家電、相機(jī)、手機(jī)部門，關(guān)閉北京工廠！

3月28日消息，索尼公司發(fā)言人今天表示，為了削減智能手機(jī)的業(yè)務(wù)成本，將在接下來幾天關(guān)閉其北京智能機(jī)工廠，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)到泰國工廠，并期望2020年4月智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

索尼其他業(yè)務(wù)雖然表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是唯獨(dú)手機(jī)業(yè)務(wù)，近幾年卻一直在拖后腿。數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個(gè)季度里，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)共虧損了 1010 億日元(約合61. 9 億元人民幣)。其Xperia系列智能手機(jī)在全球市場的份額僅占1%。

索尼的產(chǎn)品很多被譽(yù)為“黑科技”，網(wǎng)上還流傳著“索尼大法好”、“為信仰而充值”等段子，可見其并不缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在影音地域有著非常高的話語權(quán)，可這個(gè)能做高端電視和單反的索尼，怎么手機(jī)就做不好呢？

沒落的貴族

索尼有無損高品質(zhì)音樂播放器Walkman，有高端電視BRAVIA，還有高端單反，但索尼的手機(jī)品牌Xperia卻不怎么被用戶買賬。

有人覺得索尼手機(jī)屏幕畫質(zhì)沒有三星好，拍照效果還沒有國產(chǎn)手機(jī)品牌效果好，而且索尼作為頂級(jí)的手機(jī)相機(jī)傳感器供應(yīng)商，可自己的手機(jī)相機(jī)卻趕不上很多同行，這也讓索粉很疑惑。

對(duì)此，3 月初，索尼全球營銷高級(jí)經(jīng)理亞當(dāng) · 馬什（Adam Marsh）在接受媒體采訪的時(shí)候，說出了索尼手機(jī)拍照沒讓索粉滿意的原因：

“盡管我們是一家公司，但有時(shí)仍然存在障礙，Alpha 部門不想給移動(dòng)部門某些東西，因?yàn)椴幌胱屖謾C(jī)跟價(jià)值 3000 英鎊的相機(jī)有同樣的拍照體驗(yàn)。”

由此看來，索尼也有其他大公司一樣的通病，部門之間缺乏合作，都不愿分享自己核心技術(shù)，才造成了這一局面。

深化One索尼

早前，原索尼CEO平井一夫（索粉稱“姨夫”）就提出了「One Sony」計(jì)劃， 將各個(gè)部門的頂尖技術(shù)整合起來一致對(duì)外，但目前看來還并未實(shí)現(xiàn)，而且現(xiàn)在姨夫已經(jīng)宣布退休了。

不過，目前這一情況似乎有了大的進(jìn)展，索尼近日發(fā)布公告稱，將于今年 4 月 1 日起對(duì)影像產(chǎn)品事業(yè)部、家電影音事業(yè)部和移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)部進(jìn)行重組，合并為「消費(fèi)電子產(chǎn)品與解決方案事業(yè)部」。

本次部門重組，也被外界認(rèn)為是 One Sony 戰(zhàn)略的進(jìn)一步體現(xiàn)。相信通過部門重組，也將促進(jìn)內(nèi)部溝通，彌補(bǔ)目前索尼在手機(jī)業(yè)務(wù)上的短板。

結(jié)語：根據(jù)索尼高管的說法，索尼并不做一個(gè)吸引所有人的品牌，而是更愿意做一個(gè)少數(shù)派。未來的Xperia手機(jī)如果能用到其電視的屏幕，單反的影像技術(shù)，Walkman的音效，那就完美了。

四、索尼手機(jī)為何越來越不被重視？

在最近的MWC2019世界移動(dòng)通信大會(huì)上，索尼發(fā)布了新手機(jī)Xperia 10，這款手機(jī)引起了粉絲的強(qiáng)烈不滿，落后的中央處理器型號(hào)和內(nèi)存大小，比前代機(jī)器還低的主攝像頭像素，不足的電池容量等等，都讓粉絲吐槽不止。

實(shí)際上索尼手機(jī)部門在公司的地位已經(jīng)越來越不受重視，過去幾年的財(cái)報(bào)中，索尼的游戲、電影、音樂、半導(dǎo)體、金融等部門都實(shí)現(xiàn)了大幅盈利，只有手機(jī)部門處于連續(xù)虧損。2012年，在索尼最艱難的時(shí)候，前任社長平井一夫力挽狂瀾，通過各種措施和改革幫助索尼扭虧為盈，為索尼和他本人收獲了一大批粉絲，但在這近乎完美的履歷之中也留下了一個(gè)遺憾，那就是索尼移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)。

2001年10月，索尼和愛立信共同成立了索尼愛立信，各占50%的股份，在功能機(jī)時(shí)代有著一定的市場地位。2008年，看到iPhone和安卓手機(jī)的風(fēng)靡，索尼愛立信也決定進(jìn)軍智能手機(jī)市場，發(fā)布了第一款Xperia手機(jī)，但錯(cuò)誤的是，他們選擇了與微軟合作搭載上Windows Mobile系統(tǒng)，結(jié)果很快就被淹沒在市場之中，無人問津。

2009年，索尼愛立信發(fā)布了第一款安卓手機(jī)Xperia X10,但是連續(xù)的幾款手機(jī)都出現(xiàn)了配置過時(shí)、系統(tǒng)更新慢的問題。2011年，索尼受夠了愛立信持有的那50%股份，將索尼愛立信變?yōu)榱俗约旱囊苿?dòng)手機(jī)部門，希望能在移動(dòng)手機(jī)市場掀起波瀾，但這個(gè)時(shí)候，報(bào)告顯示索尼愛立信的手機(jī)在智能手機(jī)的市場份額僅為1.8%。

離開愛立信之后的索尼移動(dòng)手機(jī)部門慢慢的有了起色，從防水、屏幕分辨率、攝影、工業(yè)設(shè)計(jì)上等一些配置和功能上做出自己的差異性創(chuàng)新，慢慢的將自己的銷量和市場份額往上提。但創(chuàng)新帶來的成本也是巨大的，2014年，索尼報(bào)告稱他們的移動(dòng)手機(jī)部門將產(chǎn)生2040億日元的驚人虧損。

漸漸地，索尼在移動(dòng)手機(jī)部門上的投入越來越少，對(duì)手機(jī)的宣傳也越來越不上心，有報(bào)告指出，三星在一年的手機(jī)營銷廣告上的支出為102億美元，而索尼兩年僅花費(fèi)了1.2億美元，對(duì)比之下的差距十分明顯。

是什么造成了索尼移動(dòng)手機(jī)部門如今的困境呢？小編分析有著以下幾點(diǎn)原因。首先是曾經(jīng)的社長霍華德 · 斯金格留下的一個(gè)坑，這位索尼歷史上首位非日本籍社長在上任之后進(jìn)行了一項(xiàng)改革，讓索尼的重心往數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域傾斜，大幅削減了在電子元器件研究上的預(yù)算，這讓索尼如今在手機(jī)研發(fā)的技術(shù)能力出現(xiàn)了落后的情況。

其次是索尼一直以來都存在的部門爭斗問題。各個(gè)部門之間相互獨(dú)立，鮮有合作，索尼的相機(jī)部門占據(jù)著世界領(lǐng)頭羊的位置，他們的手機(jī)卻多次在照相機(jī)上出現(xiàn)嚴(yán)重問題，還曾爆發(fā)過"畸變門"事件。索尼PlayStation用戶數(shù)量龐大，游戲業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，當(dāng)手機(jī)部門希望與游戲部門展開合作研發(fā)游戲手機(jī)時(shí)卻遭到了拒絕。公司內(nèi)斗讓本來就不強(qiáng)大的手機(jī)部門難以利用公司先進(jìn)的技術(shù)，多次失去了翻身的機(jī)會(huì)。

另外，索尼手機(jī)似乎為了維持自身的驕傲，總是在技術(shù)方案上落后于市場。各大廠商紛紛推出全面屏?xí)r，索尼依舊留著那大大的額頭和下巴，在大家都采用8G內(nèi)存時(shí)，索尼依舊用著3G內(nèi)存，大家都在把手機(jī)做輕做薄時(shí)，索尼的手機(jī)越來越重，甚至獲得了"索半斤"的稱號(hào)，當(dāng)大家都帶上雙攝像頭，甚至三攝、四攝、五攝時(shí)，索尼一直到最近的Xperia XZ2 Premium 才帶著雙攝姍姍來遲，但是技術(shù)的落后的索尼手機(jī)卻有著高昂的價(jià)格，逐漸地索尼手機(jī)被稱為索尼粉絲的"信仰檢測機(jī)器"。

曾經(jīng)讓索尼起家的森嚴(yán)等級(jí)制度，大量地成立分公司，如今也成為了阻礙他們發(fā)展的因素。曾經(jīng)在中國的分公司提出了針對(duì)性的市場方案，等待審批的流程卻非常久，等到上級(jí)批準(zhǔn)后發(fā)回分公司準(zhǔn)備執(zhí)行，市場已經(jīng)變得完全不一樣了。在日新月異的科技市場，這種情況十分致命。

越來越不受重視的索尼還在努力掙扎著，這讓我們想到了索尼曾經(jīng)有著類似情況的掌上游戲機(jī)PSV，依靠著索尼的粉絲維持著它的那份驕傲，但這樣又能堅(jiān)持多久呢？索尼如果希望能夠繼續(xù)在智能手機(jī)市場上占據(jù)一席之地，那么索尼就有必要將部門之間的壁壘打破，將公司最先進(jìn)的科技應(yīng)用到智能手機(jī)之上，這樣才能生產(chǎn)中更讓人們喜愛的產(chǎn)品，進(jìn)而在競爭中獲得勝利。

五、真以為索尼做不好手機(jī)嗎,其實(shí)他只是在利用手機(jī)炫技!

索尼手機(jī)這幾年在國內(nèi)混的十分難堪，但是它并沒有任何一點(diǎn)向市場低頭的意思。就連三星和諾基亞這樣的大佬，也紛紛開始向中國市場低頭。三星推出了廉價(jià)版蓋世手機(jī)，并且請(qǐng)了當(dāng)紅“小鮮肉”井柏然來為品牌做代言；而重新回歸市場的諾基亞，直接選擇從高性價(jià)比的低端手機(jī)做起，也確實(shí)收獲了很大的反響。

但是對(duì)于索尼來說，他們似乎從來不屑于與其他手機(jī)品牌去競爭中國市場。而且對(duì)于那些飽受爭議的熱點(diǎn)從來不感興趣，堅(jiān)持去做有自己風(fēng)格的東西。極致的相機(jī)加上極致的屏幕讓索尼手機(jī)的成本一路飆升，所以每次新機(jī)的售價(jià)一經(jīng)公布，各大媒體又是一片嘩然。難道索尼的高管看不到用戶們的反應(yīng)嗎？顯然不是。

他們只是不愿意為了迎合市場去做一些違背本意的設(shè)計(jì)，這樣便失去了索尼的本色。就算把手機(jī)設(shè)計(jì)成“索半斤”，就算死也不用“劉海屏”，索尼也堅(jiān)持要保留原滋原味的風(fēng)格。很多媒體多年前就這樣評(píng)價(jià)索尼，其實(shí)他明明拿著一手好牌，但是偏偏把一手好牌打爛了。但是索尼粉絲似乎根本不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)樗髂嶙鍪謾C(jī)似乎更是為了展示科技成果，而并非是所謂的銷售數(shù)據(jù)和市場份額。

再看看其他主流廠商的手機(jī)賣點(diǎn)，無不是拿著索尼的傳感器來大肆宣傳，而這種宣傳的背后，不是正好證明了索尼的強(qiáng)大嗎？當(dāng)然，索尼的牛逼之處不僅僅是IMX傳感器，還有令人瞠目結(jié)舌的SLCD以及現(xiàn)在領(lǐng)先行業(yè)的4K屏。就算把蘋果的IPS屏拿來對(duì)比，也無法在索尼的屏幕上占到任何優(yōu)勢(shì)。

再說說索尼的外觀，如果不把當(dāng)今熱門的“全面屏”納入到思考范圍，索尼的外觀設(shè)計(jì)也能稱得上是大氣時(shí)尚。這是索尼手機(jī)一直在營造的外觀風(fēng)格，并且從來不愿意在外觀上加入花里胡哨的設(shè)計(jì)。就算用戶覺得索尼的外觀已經(jīng)跟不上時(shí)代，索尼也不會(huì)就此妥協(xié)。因?yàn)閷?duì)于索尼的真愛粉來說，他們從來不會(huì)在意這些。

所以說，經(jīng)常喜歡拿手機(jī)與逼格聯(lián)系到一起的網(wǎng)友，常常會(huì)拿iPhone來說事。但是真正有逼格的手機(jī)，恐怕還是索尼說了算。當(dāng)然，這里提到蘋果和索尼并非是要挑起口水，而是想表明索尼真的沒有看上去那么差。因?yàn)閷?duì)于索尼來說，賺錢的業(yè)務(wù)可以連續(xù)說上兩個(gè)小時(shí)。而做的不太如意的手機(jī)業(yè)務(wù)，或許真的只是索尼用來炫技的一種手段！