8月底，又到了各大上市公司年中交卷的日子。這幾天，家電業各大上市企業“幾家歡樂幾家愁”的悲喜劇如期上演。因為今年的疫情影響，格力、美的和海爾三大公司所受影響程度不同，體現在半年報的業績上就有了明顯的差距。

格力、美的、海爾三大白電頭部企業究竟哪家強？“家電人”帶大家一起來嘮嘮。

我們先看這三家企業的幾個關鍵中報數據，營收、凈利潤和凈資產。

營收可以體現一個公司的市場規模，但單純的營收增長不是企業的最終目標，利潤的增長才是一個企業經營的最終成果。凈利潤多，企業的經營效益就好；凈利潤少，企業的經營效益就差，它是衡量一個企業經營效益的主要指標。凈資產是指企業的資產總額減去負債以后的凈額，通俗地說就是凈資產的高低能說明一家企業“家底”的厚薄。

先看格力、美的和海爾三家的對比數據：

格力：營收706.02億，同比下滑28.21%，季度環比增長137.7%；凈利潤63.62億，同比下降53.73%，季度環比增長208.4%。每股凈資產18.89元，凈資產收益率5.57%。

美的：營收1397.19億，同比下滑9.47%，季度環比增長39.43%；凈利潤139.28億，同比下降8.29%，季度環比增長89.51%。每股凈資產14.98元，凈資產收益率13.03%。

海爾：營收957.28億，同比下滑4.29%，季度環比增長21.89%；凈利潤27.81億，同比下降45.02%，季度環比增長59.81%。每股凈資產7.28元，凈資產收益率5.68%。

對比以上數據，營收和凈利潤最多的是美的，這說明美的在上半年受疫情影響最小，這主要得益于其“T+3”營銷模式的變革，以用戶為中心，倒逼全價值鏈內部變革，倒逼后端提升訂單管理、資源利用效率、制造運營效率及自動化信息化的能力提升。另外，美的這次營收下滑相比格力小的多，還有一個因素就是線上占比提升，產品均價下降也是一個重要原因。

格力中報營收和凈利潤大幅下滑并不出人意料，主要原因是格力多年一直以線下渠道為主，這次疫情對線下渠道影響最大。在后期，格力加大線上渠道出貨，但反過來也影響了線下渠道原有銷售體系的積極性。由此可見，當下格力最大的阻力是渠道的改革。如果渠道改革順應了趨勢，其后期市場將會集中發力，追回失去的市場也不是難事。

在這三大品牌中，格力的營收季度環比增長137%，要遠高于美的的39%和海爾的21%，這說明格力在第二季度市場增長加速。另外格力每股高達18.89元，是海爾的2倍還多，說明格力的“家底”要遠比海爾的厚實，短時間的“低潮”格力還是能扛得住。

海爾中報營收雖然超過格力，但其凈利潤遠低于格力，格力凈利潤63.62億，海爾凈利潤只有27.81億，這說明海爾在盈利能力上還有很長的路要走。

通過以上分析對比，格力、美的和海爾白電三大品牌，美的上升勢頭明顯，但在后期格力的“反攻”下能否守住城池還不得而知。海爾全球品牌綜合影響力有優勢，但其空調產品叫好不叫座，如何解決商家心目中的“雞肋”印象至關重要。

格力在這次疫情之下，備受業內關注。面對家電業和投資界來勢洶洶的各種壓力，格力如何謀劃今年最后四個月的空調生死之戰至關重要。

此刻，空調血戰已經是箭在弦上，不得不發！

空調大戰，箭在弦上，刀已出鞘，你能感覺到嗎？

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