2020年，是我國完全實現(xiàn)全面建成小康社會和“十三五”的收官之年。為獻禮國家，展現(xiàn)全面小康建設成果的電影《我和我的家鄉(xiāng)》，在今年國慶正式上映。影片以空間為軸，縱橫祖國的東西南北中，通過講述五大地域的家鄉(xiāng)故事，展示家鄉(xiāng)的喜人變化，呈現(xiàn)我國實現(xiàn)小康之路的奮斗歷程。

作為國內領先的生活服務平臺，58同城聯(lián)合《我和我的家鄉(xiāng)》展開全線營銷活動，借助企業(yè)活動與社會熱點的高效融合，全平臺傳播58同城到家精選的優(yōu)質家政服務，向圈層粉絲用戶形成曝光及轉換，達到聯(lián)合影視IP傳播、促銷活動的效果，為家政行業(yè)提供新的訂單轉化機會。

借勢國慶熱門影片聯(lián)合獻禮

10月1日，由張藝謀擔任總監(jiān)制，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執(zhí)導《我和我的家鄉(xiāng)》正式上映。為了燃起當代年輕人對祖國的熱愛與自豪感，彰顯品牌的內涵與溫度，從9月21日至10月8日，58同城到家精選攜手《我和我的家鄉(xiāng)》展開一系列聯(lián)合活動。借助《我和我的家鄉(xiāng)》營銷海報的使用權，進行各媒介宣傳推廣，同時充分鏈接線上、線下營銷資源，快速完成流量整合，為聚成品牌“蓄水池”精準賦能。

在活動力度上，58同城到家精選線上線下同步進行，全面開啟促銷活動內容。線上進行推廣電影IP聯(lián)名中秋闔家團圓卡、電影票、簽名照抽獎、周邊買贈等活動，線下持續(xù)助力電影IP落地、針對觀影人群做闔家團圓卡推廣，精準輻射目標人群，提升活動參與度。

此外，平臺內還開展強勢補貼活動，“精選保潔，首單立減35元”以及“下單抽錦鯉，100%中獎”等驚喜重重。借勢影視IP的力量，到家精選通過線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)平臺推廣全鏈路的觸達，積極促進平臺訂單量的有效轉化。

助力家政行業(yè)品質化發(fā)展

小康生活發(fā)展之路，喚起了幾代人共同的回憶與情感，喚醒了中國人民幾十年艱苦奮斗的自豪感與榮譽感。作為家政服務的領軍企業(yè)，58同城到家精選致力于提供便捷的服務，通過高效的服務、對小企業(yè)的扶持，實現(xiàn)與大時代的共同進步和成長。與《我和我的家鄉(xiāng)》的聯(lián)合活動，借助IP的力量，提升品牌辨識度，助力家政行業(yè)實現(xiàn)更大曝光量和關注度。

更重要的是，通過影視IP聯(lián)名，提升到家精選的認知度和信任度、增強端內活動的豐富性，結合多樣化推廣方式，實現(xiàn)了從品牌名、LOGO、產(chǎn)品、核心利益點等全鏈條營銷，深化品牌價值溫度，切合圈層粉絲用戶需求，完成媒介平臺的曝光及轉換，挖掘出潛在的用戶群體，對家政行業(yè)訂單量的提高起到了重要的帶動作用。

一直以來，58同城到家精選圍繞高標準、嚴要求，為用戶提供可信賴的高品質服務內容。此次聯(lián)合《我和我的家鄉(xiāng)》的營銷活動，塑造出更有活力、有實力的品牌形象，貼合用戶訴求，提供了更有價值、有溫度的企業(yè)服務，也刺激了家政企業(yè)的曝光，為企業(yè)訂單量轉化提供了新思路。在未來，58同城將以更多樣化的營銷活動，進一步帶動家政行業(yè)的深度發(fā)展。