2016猴年春節(jié)7天假期已經(jīng)結(jié)束，很多人開啟了新的猴年征途。在過去的這個(gè)春節(jié)黃金周，作為中國(guó)農(nóng)歷的開年，中國(guó)人的消費(fèi)也在發(fā)生變化。“過年”這個(gè)詞，又有了新的內(nèi)涵和定義。

搶：用戶搶紅包，BAT搶支付入口

曾幾何時(shí)，搶紅包成為了一種手機(jī)上的時(shí)尚。2016年的春節(jié)，咻一咻、刷一刷、搖一搖、拍一拍，搶紅包的方式變得更加多樣化。除夕到初五，微信紅包收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂，除夕當(dāng)天，手機(jī)QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到42億個(gè)，接近去年的7倍;阿里的支付寶紅包扔出了8億紅包，創(chuàng)下了3245億次互動(dòng)，覆蓋208個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至猴年大年初一中午12時(shí)，百度錢包開福袋次數(shù)達(dá)112億，“開福袋”活動(dòng)語音互動(dòng)累計(jì)達(dá)3.2億次共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋。

用戶搶紅包的背后，卻是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于支付入口的爭(zhēng)奪，微信支付圖謀的是增加綁卡數(shù)尤其是廣大農(nóng)村，把社交用戶轉(zhuǎn)化為金融用戶，阿里的支付寶則希望賦予支付工具更多的社交元素增加使用場(chǎng)景;百度則是將手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)協(xié)同來激活O2O業(yè)務(wù)和金融服務(wù)。而面對(duì)紅包，用戶越來越淡定商家越來越興奮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來要實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，支付入口無疑是必爭(zhēng)之地。

跨：跨境買年貨，跨境過年

2016年春節(jié)，各大電商平臺(tái)無一例外主打“洋貨全球購”，其中進(jìn)口生鮮類產(chǎn)品表現(xiàn)最為亮眼，阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，僅在年貨節(jié)期間，來自93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的650萬種洋年貨被搶購，消費(fèi)者覆蓋中國(guó)395個(gè)城市、1562個(gè)縣，有了跨境電商，現(xiàn)在年貨也變得越來越“洋”，中國(guó)消費(fèi)者真正足不出戶可以體驗(yàn)全球商品，從阿里、到京東，甚至到垂直電商如考拉海淘、格格家都在打造年貨全球買的概念。

不僅全球買年貨，中國(guó)消費(fèi)者還在全球過年。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)期間，中國(guó)迎來出境游最大熱潮，共計(jì)600萬人出境旅游，中國(guó)民航局航班數(shù)據(jù)顯示，港澳臺(tái)航線、日韓和東南亞地區(qū)的國(guó)際航線在春節(jié)期間保持了較高的客座率，中國(guó)消費(fèi)者的足跡已經(jīng)不僅僅是“回家過年”，開始部分人開始“舉家出境”。

刷：一卡在手，刷遍全球

中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易再創(chuàng)新高，交易總金額達(dá)到3121億元，交易總筆數(shù)3.07億筆，較去年同期分別增長(zhǎng)31%和15%，中國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也為中國(guó)人走遍全球帶來了便利。

不僅在國(guó)內(nèi)刷，境外用卡比例大幅上升，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，不僅澳門、臺(tái)灣、東南亞等傳統(tǒng)的熱門旅游目的地交易增長(zhǎng)明顯，美國(guó)、加拿大等銀聯(lián)卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場(chǎng)，交易也較大幅增長(zhǎng)。受益于“一帶一路”建設(shè)實(shí)施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。

土：土貨迷人，原生地特產(chǎn)受寵

今年過節(jié)不收禮，帶點(diǎn)鄉(xiāng)貨惹人愛，在今年春節(jié)期間，購買“土貨”成為了城里人走親訪友的必選。在線上阿里“年貨節(jié)”期間，貴州辣椒醬5小時(shí)賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時(shí)賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時(shí)賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時(shí)賣掉18萬斤。在線下門店超市，往往最醒目的區(qū)域擺放的也多是柴雞蛋和地方的五谷糧油等“土貨”。

隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，人們對(duì)于原生態(tài)產(chǎn)品的需求越加強(qiáng)烈，對(duì)于“土貨”的各方面價(jià)值也越加認(rèn)同。但目前在我國(guó)“土貨”市場(chǎng)上，更多的只是有品類和在區(qū)域有知名度的產(chǎn)品，缺乏市場(chǎng)化的品牌和其忠誠(chéng)消費(fèi)者，在這樣背景下，哪類“土貨”能夠率先品牌化升級(jí)，就能夠迅速的引領(lǐng)這個(gè)品類的市場(chǎng)，未來“土特產(chǎn)”的“品牌化”將成為新的潮流。

看：多屏互動(dòng)看春晚

視頻網(wǎng)站領(lǐng)域近幾年競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，不僅在版權(quán)上爭(zhēng)得火熱，最有吸睛力、被視為商家必爭(zhēng)的“春晚”亦成為火拼重地。圍繞春晚，今年拿下了“央視2016春晚”網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的樂視、優(yōu)酷、愛奇藝，各有各的新打法。樂視砸廣告、推自制春晚，優(yōu)酷造“高空看春晚”，愛奇藝則是拿下了央視到地方臺(tái)最多的春晚播放權(quán)，2016年央視春晚多屏直播創(chuàng)收視率新高達(dá)30.98%，超過2015年的29.60%。

隨著各類智能設(shè)備的不斷融入生活，人們觀看春晚的場(chǎng)景和需求也在不斷發(fā)生著變化，央視春晚依然作為中國(guó)人生活中一道不可或缺的年夜飯期間的陪伴，對(duì)于當(dāng)下的視頻網(wǎng)站而言，春晚自然成了他們吸引粉絲的重要窗口，而伴隨春晚也同時(shí)帶來了微信微博跨屏互動(dòng)“吐槽”的新娛樂場(chǎng)景，春晚已經(jīng)不再是純粹的“內(nèi)容”，而是一種“娛樂表情”。

拼：網(wǎng)絡(luò)拼車，智能出行搶春運(yùn)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞“春運(yùn)”做文章已不是新鮮事，今年近30億的春運(yùn)人次讓微信公眾號(hào)購票、搶票神器和網(wǎng)絡(luò)拼車等互聯(lián)網(wǎng)模式爭(zhēng)搶用戶不亦樂乎，而最新崛起的力量就是網(wǎng)絡(luò)拼車，“順風(fēng)車拼車”由小范圍自發(fā)式向組織化、規(guī)模化、常態(tài)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)變，這也讓滴滴這類公司收益。

在春運(yùn)返鄉(xiāng)期間，滴滴跨城順風(fēng)車?yán)塾?jì)送81萬人返鄉(xiāng)，相當(dāng)于在鐵路既定運(yùn)力的基礎(chǔ)上，額外增開358列18節(jié)綠皮車或1133列8節(jié)動(dòng)車組。從順風(fēng)車開放30天預(yù)約起至除夕，有超過260萬車主以不同方式參與了滴滴順風(fēng)車跨城春運(yùn)回家活動(dòng)。嘀嗒拼車則設(shè)立專屬春運(yùn)拼車頻道，支持60天預(yù)約，在12月中旬春運(yùn)專線上線首日嘀嗒拼車訂單就突破5萬，為未開通春運(yùn)專線時(shí)長(zhǎng)途預(yù)約量的5倍，從1月24日到1月31日嘀嗒拼車春運(yùn)返鄉(xiāng)訂單超過60萬單，日峰值訂單超過11萬，相當(dāng)于增開了1.2萬輛51座大巴車。

當(dāng)然，由于車主技術(shù)、天氣等因素仍讓車主和乘客猶豫，而滴滴順風(fēng)車和嘀嗒拼車采用了強(qiáng)化審核認(rèn)證并為雙方投保的方式，智能出行在用新的機(jī)制緩解壓力巨大的春運(yùn)運(yùn)力資源的缺口。

娛：美人魚稱霸，文化消費(fèi)受追捧

過年還有什么重磅娛樂?看場(chǎng)電影也是不可少的。據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，截至2月13日，從除夕到初六的電影票房粗略統(tǒng)計(jì)超過29億元，再創(chuàng)春節(jié)黃金周電影票房新高。都說我們欠星爺一張電影票，但即使我們用《美人魚》這部電影來償還了，大家仍然需要星爺能夠再次創(chuàng)造經(jīng)典，《美人魚》這部由周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚》一片上映4天就沖至10億元票房。

在這部《美人魚》電影深受追捧的背后，則是文化消費(fèi)市場(chǎng)的快速崛起，文化生活已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活最為品質(zhì)化的主題，除掉電影，各地的書店、圖書館、美術(shù)館、博物館人頭攢動(dòng)，好書大家看、春節(jié)藝術(shù)展、少兒游藝會(huì)等活動(dòng)精彩紛呈，文化創(chuàng)意類消費(fèi)將迎來新的時(shí)代。

次：次元覺醒，小世界登臺(tái)

如果說50后60后70后80后看的是電視春晚，“95后”“00后”的二次元愛好者們，則看的是另外一種春晚。1月23日，一場(chǎng)名為“次元覺醒”的二次元春晚在杭州宋城大戲院揭開大幕。而在除夕晚上，由3個(gè)小時(shí)彈幕、吐槽、動(dòng)漫、搞笑視頻、卡牌游戲等組成的“嗶哩嗶哩2016拜年祭”節(jié)目，在內(nèi)讓數(shù)以百萬計(jì)的青少年觀眾捧著手機(jī)和電腦，度過了猴年除夕。

“二次元春晚”讓春晚開始族群化，同時(shí)，也說明動(dòng)漫、動(dòng)畫電影等“二次元產(chǎn)業(yè)”的日益興旺，更表明“95后”“00后”為主體的青少年二次元文化群體持續(xù)壯大，而二次元文化與主流文化的共存、交融、互補(bǔ)，也成為新的趨勢(shì)，如同央視春晚馮鞏小品中出現(xiàn)“嚇?biāo)缹殞毩恕薄皺C(jī)智如我”等熱詞，就帶有鮮明的二次元文化標(biāo)簽。二次元文化的崛起，已不再是小孩子的文藝，發(fā)揮它對(duì)主流文化觀念的重要補(bǔ)充作用已成大勢(shì)所趨。

創(chuàng)：猴賽雷，創(chuàng)意大比拼

中國(guó)每年的春節(jié)期間，都會(huì)有品牌借勢(shì)本年度生肖來炒作一把，“猴”自然也不能例外，但是如何切合互聯(lián)網(wǎng)文化，制造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的社交話題則是很多品牌在實(shí)踐的。

例如，良品鋪?zhàn)訉榉劢z打造的一款猴年拜年禮盒“猴賽雷”，取名源自深受年輕人追捧的網(wǎng)絡(luò)用詞“猴賽雷”——粵語諧音“好犀利”的意思，此款禮盒命名從百萬粉絲中征集得來，據(jù)說，這是年輕人之間相互問候和調(diào)侃的一種表達(dá)，此外，良品鋪?zhàn)舆€賦予了這款禮盒與粉絲溝通互動(dòng)的功能，通過微信掃碼，用戶便進(jìn)入了一個(gè)訂制化的方言拜年H5，滿足了個(gè)性化的需求，這種“從粉絲當(dāng)中來，再到粉絲當(dāng)中去”，將零食社交化，將產(chǎn)品人格化，讓消費(fèi)者能認(rèn)知產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)傳播影響力，并變成了可以互動(dòng)的IP，可以說創(chuàng)意巧妙。

再比如，百事可樂則聯(lián)合“孫悟空”飾演者六小齡童，推出猴年情懷廣告微電影《把樂帶回家之猴王世家》——“一家猴戲千家樂，四代猴王百家傳。這個(gè)猴年讓我們一起把樂帶回家!”而微電影主打猴戲傳承，新媒體主打“樂猴王紀(jì)念罐”銷售，讓百事可樂博得眼球還帶來了話題和銷量。

閑：旅游并休閑，主題消費(fèi)興起

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，黃金周的旅游已經(jīng)不僅僅是看風(fēng)景，而被賦予了更多的內(nèi)涵，“健康”“養(yǎng)生”“探索”成為新的關(guān)鍵詞。

在攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布的首份春節(jié)主題游報(bào)告顯示，健康理療，徒步，滑雪，自然探索，禪修養(yǎng)生，高爾夫，潛水，深度攝影，旅游婚禮，騎行是最受消費(fèi)者青睞的十大主題游品類，這個(gè)數(shù)據(jù)說明，今天的中國(guó)消費(fèi)者人們對(duì)于主題性的旅游休閑消費(fèi)需求更為突出，旅游景點(diǎn)需要從“景點(diǎn)時(shí)代”變成了新的休閑“驛站”和具有疏解情緒，帶來發(fā)現(xiàn)和增加能量的地方，這必將推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

春節(jié)是中國(guó)最為重要的節(jié)日，而隨著新的消費(fèi)能量的釋放、新消費(fèi)群體的崛起和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的商業(yè)變革，“春節(jié)”已經(jīng)有了更豐富的內(nèi)涵，并在昭示著2016中國(guó)猴年消費(fèi)的新氣象。