小米迎來了上市以來的最好業績。今年第三季度，其營收、凈利、手機出貨量等多項數據均創下季度新高。

雖然海外疫情仍在持續，但海外市場正在成為小米的主要增長動力。本季度，小米海外市場收入達到398億元，同比增長52.1%，海外市場收入占比首次過半，達到55%。

 

不過與手機出貨量增長相隨的是，今年第三季度小米手機ASP（平均售價）環比有所下降。在小米想要一直站穩的高端市場，需要持續夯實能力。

手機出貨量創新高 ASP稍有波動

 

手機業務是小米的基本盤，也是本季度最大的亮點。

今年第三季度，小米智能手機收入達到476億元，同比增長47.5%；智能手機出貨量4660萬臺，同比增長45.3%。收入及出貨量均創歷史新高。

根據第三方機構Canalys的數據，今年第三季度，小米智能手機出貨量排名全球第三，市場占有率達到13.5%。這也是小米繼2014年首次進入全球前三之后，再次回到頭部陣營。

小米總裁王翔在電話會議中表示，雙品牌的戰略以及技術投入，是非常重要的貢獻。Redmi拆分之后，鞏固原有存量市場。日前小米官方宣布Redmi Note系列累計銷量突破1.4億臺；小米品牌則沖擊高端，加強核心技術投入。

實際上，除了小米自身的戰略布局之外，行業格局的變化也是重要的外部原因。自2019年以來，華為由于遭受美國封殺，在應用生態以及芯片上困難重重，極大影響了全球銷量。日前，華為又宣布出售榮耀自救。

野村綜研咨詢顧問閔海蘭認為，華為出售榮耀之后，未來全球市場排位可能會大洗牌。榮耀從華為中剝離出來，一方面榮耀會與小米更直接的競爭，另一方面華為的全球排位可能會受到影響。她預測未來小米在手機品類上有望超越華為位居第二。

 

今年第三季度，小米智能手機的ASP為每部1022.3元，而2019年第三季度為每部1006.5元。但相比今年第二季度的1116.6元，有所下降。

小米方面稱，ASP同比上升主要由于今年第三季度中高端智能手機銷售額增加所致。今年前10個月，小米境內定價3000元人民幣或以上，及境外定價300歐元或以上的智能手機全球銷量超800萬臺。此外，本季度中國大陸ASP同比增長14.7%，但境外市場ASP略微下降1.5%。

王翔解釋稱，國內小米加強了中高端領域的布局，以及5G普及帶來的溢價，這是中國ASP顯著提升的主要原因；而在海外市場，由于階段性的產品組合，比如推出的小米9A銷售量很大，對海外ASP有一定的影響。

海外市場成增長引擎 營收占比達55%

今年第三季度，小米海外市場收入達到398億元，同比增長52.1%，創單季度歷史新高。同時本季度小米海外市場收入占比首次過半，達到55%。

歐洲市場成為亮點。根據Canalys的數據，今年第三季度小米在歐洲市場的智能手機出貨量同比增長90.7%，市占率達到18.7%，連續第二個季度市占率進入前三名。其中，在西歐地區的智能手機市場增速達107.3%，市占率達13.3%，排名首次升至前三。

在日前的小米開發者大會上，小米董事長兼CEO稱，小米的目標是未來幾年在歐洲排到第一名。

除了歐洲市場，小米也在加快在其它海外市場的布局。根據Canalys的數據， 在拉美地區，小米的智能手機出貨量同比增長471.4%，市占率9%，排名第四；在中東市場的智能手機出貨量同比增長156.7%，市占率達到17.4%，排名第三；在非洲市場，智能手機出貨量同比增長197.5%，市占率達到10.7%，排名第三。

WitDisplay首席分析師林美炳認為，小米在海外市場的增長，第一是布局速度的加快，本地化運營能力支撐；第二是疫情對線下渠道影響很大，而線上渠道是小米的傳統優勢，小米在合適的時機將優勢發揮到了極致。財報顯示，今年前九個月，除印度以外的海外市場，小米在線智能手機出貨量已超過1000萬臺；第三是小米在迎合線上消費習慣的同時，也符合疫情期間用戶對性價比產品的需求。

而除了智能手機業務，小米也在推進IoT和互聯網服務加速進入海外市場。

今年第三季度，小米海外IoT及生活消費產品收入同比增長56.2%，也創下單季度歷史新高。并且部分主要品類，如手環、滑板車、掃地機器人等的境外收入規模已超過中國大陸。小米方面稱，未來將利用渠道優勢及用戶基礎，將更多爆品引入境外市場。

今年第三季度，小米海外互聯網服務收入同比增長75.6%，達到7億元，對整體互聯網服務的收入貢獻占比達到12。%。小米方面表示，隨著境外手機銷量快速增長，境外用戶規模持續擴大，尤其歐洲等發達地區用戶規模增速較快，帶動境外互聯網人均收入隨之增長。

結語：

總體而言，雖然全球疫情仍在持續，但小米發揮了自己的線上渠道優勢。另外小米也在技術研發、海外運營商渠道等短板上進一步補足能力。

對于今年第四季度的預期，王翔表示，小米依然有信心，但也面臨著挑戰。從今年第二季度開始，小米就面臨著全球零部件供應短缺的困擾。他稱小米將努力與供應商配合，將產能發揮到極致，以滿足第四季度的需求。

另外，林美炳認為，小米的挑戰還有在高端產品線上的布局，未來與Ov、蘋果三星的比拼值得關注。