【加多寶敗訴 加多寶"七連冠"廣告語(yǔ)案敗訴】昨天，廣藥控股的白云山發(fā)布公告稱，廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司于近日收到北京最高人民法院二審《民事裁定書》，駁回加多寶中國(guó)加多寶“七連冠”系列廣告語(yǔ)案申請(qǐng)。至此，加多寶與王老吉之間的“中國(guó)第一罐”之爭(zhēng)就此終結(jié)。

“七連冠”引爭(zhēng)議

據(jù)了解，2014年3月24日開始，加多寶中國(guó)、廣東加多寶陸續(xù)宣傳“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。

王老吉方面認(rèn)為，加多寶公司于2012年5月后才推出加多寶品牌涼茶，之前生產(chǎn)的均為王老吉涼茶。加多寶進(jìn)行上述宣傳系故意混淆是非，意圖侵占附著于王老吉涼茶上的巨大商譽(yù)，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，其行為嚴(yán)重侵害了廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司的合法權(quán)益，因此訴至北京三院。

廣告語(yǔ)被判停用

2014年12月4日，北京三院做出一審判決，加多寶敗訴。法院認(rèn)為“‘加多寶’品牌是自2012年才開始獨(dú)立投入使用的，其品牌歷史還沒有七年之久。涉案廣告語(yǔ)由于在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解，侵犯了廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條所規(guī)制的虛假宣傳”。

據(jù)此，法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語(yǔ)；在其官方網(wǎng)站等連續(xù)七日刊登聲明以消除影響；賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬(wàn)元。

再審請(qǐng)求被駁回

此后，加多寶表示不服，上訴至北京高院，北京高院于2015年7月對(duì)該案進(jìn)行二審，維持原判。加多寶上訴至最高人民法院，要求再審，該請(qǐng)求于近日被最高法駁回。

對(duì)于最終結(jié)果，加多寶方面昨天表示，本次最高法裁定書中寫道，加多寶公司為王老吉商標(biāo)商譽(yù)的提升發(fā)揮了難以替代的重要作用，明確肯定了“加多寶公司對(duì)王老吉商標(biāo)商譽(yù)的積累作出的巨大貢獻(xiàn)”。加多寶還稱，公司自1996年起開始獨(dú)立創(chuàng)造并持續(xù)生產(chǎn)銷售紅色罐裝涼茶，至2012年6月前長(zhǎng)達(dá)17年的時(shí)間中，市場(chǎng)上僅有一種紅罐涼茶，即加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶。紅罐涼茶商品由加多寶公司經(jīng)營(yíng)的歷史已近20年，并且銷量一直遙遙領(lǐng)先，這也是多個(gè)案件中雙方均認(rèn)可的事實(shí)。