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事實(shí)上，TME早已在短視頻與社區(qū)方面進(jìn)行布局，以不斷擴(kuò)充其音樂(lè)邊界。今年以來(lái)，騰訊音樂(lè)先是與頭部短視頻平臺(tái)快手達(dá)成戰(zhàn)略合作；隨后上線酷我暢聽(tīng)，發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域探索更多的音樂(lè)生態(tài)。
分析人士認(rèn)為，在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)從版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)走向了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)用戶的需求決定了音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的方向。從本質(zhì)來(lái)看，波點(diǎn)音樂(lè)是騰訊音樂(lè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一環(huán)，后者希望借此滿足用戶的細(xì)分需求從而挖掘更多價(jià)值。
TME上線“波點(diǎn)音樂(lè)”，布局短視頻+社區(qū)+音樂(lè)
近日，TME集團(tuán)旗下的酷我音樂(lè)推出了全新音樂(lè)軟件“波點(diǎn)音樂(lè)”。據(jù)其在App store上的官方介紹，波點(diǎn)音樂(lè)是一款具有強(qiáng)烈音樂(lè)氛圍的音樂(lè)視頻軟件，可根據(jù)用戶的聽(tīng)歌喜好AI個(gè)性化推薦音樂(lè)。用戶可以為自己喜歡的音樂(lè)上傳動(dòng)態(tài)背景，為音樂(lè)添加更多可視化的故事與氛圍。
目前，波點(diǎn)音樂(lè)App擁有3000萬(wàn)音樂(lè)曲庫(kù)，支持包括周杰倫等歌手在內(nèi)的歌曲在線免費(fèi)播放，以及免費(fèi)下載。
在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，波點(diǎn)音樂(lè)主要迎合年輕人的審美，色調(diào)采用黑色與熒光綠，較簡(jiǎn)潔動(dòng)感。波點(diǎn)音樂(lè)的主要功能分為發(fā)現(xiàn)、播放、個(gè)人中心三個(gè)頻道。發(fā)現(xiàn)頻道內(nèi)設(shè)歌曲排行榜以及歌曲分類(lèi)；播放頻道內(nèi)設(shè)歌曲播放及視頻制作功能。
記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，與其他在線音樂(lè)平臺(tái)不同的是，波點(diǎn)音樂(lè)更側(cè)重于對(duì)短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)。進(jìn)入開(kāi)啟頁(yè)面后，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)播放一則音樂(lè)短視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，波點(diǎn)音樂(lè)在主頁(yè)增加了模版引導(dǎo)用戶自制內(nèi)容，若內(nèi)容質(zhì)量較高，則會(huì)被推薦到播放頻道內(nèi)展示給更多的人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波點(diǎn)音樂(lè)正通過(guò)鼓勵(lì)年輕用戶以參與音樂(lè)視頻互動(dòng)的方式，打造UGC內(nèi)容社區(qū)，以滿足年輕用戶社交需求的同時(shí)增加用戶活躍度和粘性。
不過(guò)，新上線的波點(diǎn)音樂(lè)還存在不少使用缺陷。在App store與微博上，無(wú)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、不能下載音樂(lè)、頻繁閃退、無(wú)法登陸主頁(yè)面等評(píng)論層出不窮。分析人士指出，在建立內(nèi)容社區(qū)之前，波點(diǎn)音樂(lè)需先解決影響用戶體驗(yàn)的使用問(wèn)題。
“背靠國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)TME，意味著波點(diǎn)音樂(lè)已經(jīng)握住了充足的版權(quán)資源。未來(lái)，波點(diǎn)音樂(lè)一方面需要給TME帶來(lái)更多音樂(lè)以外的故事和商業(yè)價(jià)值；另一方面，波點(diǎn)音樂(lè)在短視頻及社交方面的嘗試，也是對(duì)短視頻平臺(tái)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)的跨界進(jìn)行防御。”上述分析人士說(shuō)道。
不斷擴(kuò)充音樂(lè)邊界，TME意欲何為？
事實(shí)上，TME早已在短視頻與社區(qū)方面進(jìn)行布局，以不斷擴(kuò)充其音樂(lè)邊界。有分析指出，縱向深挖，增強(qiáng)平臺(tái)自身內(nèi)容孵化能力；橫向擴(kuò)張，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道，是未來(lái)在線音樂(lè)發(fā)展的主旋律。
《2020中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，今年10月，中國(guó)在線音樂(lè)月活用戶超6.2億，預(yù)計(jì)全年在線音樂(lè)產(chǎn)值將超過(guò)140億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在后版權(quán)時(shí)代，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)比拼的不僅是版權(quán)，社區(qū)也是重點(diǎn)。
目前的頭部在線音樂(lè)平臺(tái)中，網(wǎng)易云音樂(lè)更擅長(zhǎng)營(yíng)造社區(qū)氛圍。起初，網(wǎng)易云就已將社交作為主要功能，隨后憑借歌單推薦和精彩熱評(píng)，成為新一代文藝青年以及年輕群體的集聚地。
一位產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，騰訊音樂(lè)意在擺脫音樂(lè)播放器這一標(biāo)簽，通過(guò)音樂(lè)與用戶的結(jié)合，創(chuàng)造更多的互動(dòng)場(chǎng)景。當(dāng)然，音樂(lè)社區(qū)最直接的產(chǎn)品價(jià)值，在于提高用戶粘性，占據(jù)更多的用戶時(shí)長(zhǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)下一階段的戰(zhàn)爭(zhēng)焦點(diǎn)是用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，誰(shuí)能占據(jù)用戶的屏幕，誰(shuí)就能占據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。所以在版權(quán)之外，用戶時(shí)長(zhǎng)就成為在線音樂(lè)平臺(tái)之間新的斗爭(zhēng)焦點(diǎn)。”產(chǎn)業(yè)觀察家表示。
除此之外，音樂(lè)與短視頻結(jié)合也成為了趨勢(shì)。今年，騰訊音樂(lè)率先宣布與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通并融合唱、聽(tīng)、看、演各環(huán)節(jié)；隨后網(wǎng)易云音樂(lè)也宣布與抖音共同推進(jìn)短視頻+音樂(lè)的生態(tài)圈構(gòu)建。未來(lái)，雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，基于音樂(lè)生態(tài)進(jìn)行探索。
第三方數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月，我國(guó)在線音樂(lè)用戶中的近6成人口來(lái)自三線及以下城市；一線城市的用戶數(shù)量占比最低，僅為7.3%。前述分析人士認(rèn)為，騰訊音樂(lè)等頭部平臺(tái)需利用已形成的規(guī)模效應(yīng)，不斷擴(kuò)充邊界，以快速覆蓋下沉市場(chǎng)。
分析人士指出，“可以說(shuō)，來(lái)自下沉市場(chǎng)的用戶在支撐音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展，這些用戶的需求決定了音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的方向。從本質(zhì)來(lái)看，波點(diǎn)音樂(lè)是騰訊音樂(lè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一環(huán)，后者希望借此滿足用戶的細(xì)分需求從而挖掘更多價(jià)值以及更廣泛的市場(chǎng)。”
“種種動(dòng)作表明，騰訊音樂(lè)想構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)生態(tài)，從不同維度迎接更多商機(jī)。不過(guò)，成果如何，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。”上述產(chǎn)業(yè)觀察家表示。
