今年的雙十二，與往年不同，線上一片冷清，電商也提不起興趣，線下卻來勢兇猛，支付寶宣布與物美、海底撈、友寶等合作，開展聲勢浩大的“雙十二全場5折活動”！

　　結果，我在睡夢中就被我女朋友拉起來，前往附近的物美超市，到了門口不禁倒吸一口涼氣，工作日竟然超市門口擠滿了人，大爺大媽湊熱鬧我是有心理準備，沒想到竟然還有許多年輕人夾雜在其中。

　　昨晚我一朋友就哭著喊著要第二天請假血拼，女人真是一種不理性的動物，看見“打折”就控制不住自己的行為。但以阿里的尿性，斷然不會下這么大的血本。果然到了超市一問工作人員才得知，所謂的“全場5折”是100元封頂免50，超過100元免的還是50。

　　這不是涉嫌虛假宣傳嗎？工作人員指了指最下面的小字：單筆最高優惠50元。

　　但大部分人估計都被“全場5折忽悠了”，尤其是大爺大媽們，那叫一個瘋狂，油、米、面一個勁地往手推車里放，都堆成比薩斜塔了。剛開始我們連手推車都找不到，找了好半天才到外面找了一輛，到了超市真是亮瞎了眼，都沒站的地方了。

　　到了付款的時候，大爺大媽們都傻眼了，沒支付寶啊，別說全場5折沒拿到，連50元的優惠都沒有，只好扔到一邊不管了。有的人則直接拿流量安裝，在工作人員的幫助下綁定銀行卡，為了50元都蠻拼的。

　　從推廣上講，通過這次搶購，以前不知道支付寶的人都知道了支付寶，不僅知道了，想必會有很多人會主動去下載，大爺大媽們回家第一件事估計就是讓子女給自己的手機上裝支付寶，而從培養用戶習慣來講，之前，我并沒有在線下使用過支付寶，即使很多便利店、藥店、餐館已經可以使用支付寶掃碼支付，但是我還是習慣現金和刷卡。

　　一是，沒有形成在線下使用支付寶的概念，二是，沒有在線下形成用支付寶消費的習慣。但是通過親身經歷，我不僅知道原來線下也可以用支付寶，并且，支付寶使用更方便，只有掃一下就可以付款。

　　用戶很懶的，大部分是不愿主動去學習和適應新鮮的事物。一是用戶安于現狀，二是用戶把新事物門檻想的過高，但支付寶用誘惑普及了一堂線下支付課，用戶才發現，這玩意其實沒有想的那樣難，還更方便。

　　而對商家而言，利用支付寶可以節省時間和工作量，相對刷卡需要輸密碼、打印賬單、簽字，現金需要找零錢，支付寶的便利是其它兩項所不能比擬的，而且在以后的賬務結算中，也許支付寶還會給商家更多優惠。

　　這場營銷中，支付寶不僅證明了自己仍是移動端支付的老大，并且在線下支付的爭奪上，支付寶也遠遠領先其它移動支付端，為O2O業務鋪平了道路。

　　本次雙十二促銷，阿里輕線上，重線下，意圖已經很明顯了，隨著電商從C2C轉型到B2C，淘寶在阿里集團的地位也不斷下降，O2O業務明顯會成為阿里集團未來的中心。

　　而支付寶作為獨立阿里集團之外的產品，它的價值將會體現在更多的地方，比如會接入更多的線下渠道，也許它真的會改變用戶的線下支付習慣。

　　這場營銷，可以打到70分，扣30分是因為涉嫌虛假宣傳！