對于7.22淘寶“造物節”而言，這場盛會，淘寶用“TAO”準確地概括了其主題意義。 “T” （Technology，科技）、“A”（Arts，藝術）、“O”（Originality，原創），從這三個主題板塊全方位展示淘寶設計原創、潮流時尚文化以及全球最前衛的黑科技。

不過在筆者看來，這場盛會真正的關鍵詞是：直播、網紅、VR。

電商+直播=購物過程透明化

今年直播行業空前火爆。各行各業也開始捆綁直播的形式，進行產業革新。作為同樣火爆的電商行業，自然更不會錯過這個好機會。

從淘寶直播開始試運營，到目前三個多月，滿“百日”了， 在淘寶直播慶祝“百日”期間，網紅張大奕直播首秀，4個小時，累計觀看人數達到42.1萬，點贊破百萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價逼近400元。100萬人的觀看會帶來32萬的加購（把商品放入購物車）。

除此之外，在6·18大戰期間，京東生鮮部分與斗魚TV合作推出“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動，整個618大促期間，京東生鮮自營產品訂單量達去年同期的6倍，移動端占比高達88%。

相比直接在平臺購物，直播的形式不僅能讓消費者實時看到心儀商品的狀態和真實的購買場景，刺激感性消費，同時更能提升消費者對于平臺的信任度，一舉兩得。

電商+網紅=購物模式時尚化

另一個不得不提的詞語就是網紅了。起源于社交媒體的“網紅經濟”被看做是社交電商趨勢下的一個重要體現。他們之間有著密不可分的聯系，很難說是電商模式捧紅了網紅，還是網紅帶火了電商平臺銷量。

去年8月，淘寶在上海舉辦過一場“網紅”現象溝通會，首次系統梳理網紅經濟，并公布了官方數據：截止15年8月，淘寶平臺已經有超過1000家“網紅”店鋪，部分“網紅”店鋪上架新產品時成交額可破千萬元。比如那位“全民情敵”“王（思聰）的女人”雪梨，90后的她憑借淘寶女裝店狂吸金，僅8個月店鋪里有評價的成交單就達到873331筆。而同樣的商品，由于網紅的推薦，往往能賣出比市價高出幾倍的價格，有些網紅還自創品牌，做起時尚代言人。既有貌美如花，又能賺錢養家的網紅承包娛樂圈男神也就不足為奇了。

電商+VR=購物體驗科技化

雖然大熱科技VR看似與電商行業并沒有多大聯系，但隨著VR技術在各行業內的滲透，未來電商購物平臺與VR技術的結合也未嘗不能成為一種趨勢。

今年阿里VR實驗室推出了Buy+的VR購物方式，并在此次造物節上帶來首秀。亞馬遜也在建設類似的VR平臺，致力于提供通用、標準化開發工具，實現快速批量化3D建模，讓“體驗化”消費滲入電商產業。VR技術最大的特點就是“沉浸式體驗”，可以將感官體驗帶入整個消費過程中，注重增強消費者的消費參與感，將休閑娛樂作為消費內容注入消費之中，通過塑造良好的購物環境來提升消費品質。雖然有良好的設想，但是由于VR感官體驗端的局限性和內容生產端的雜亂無序，VR與電商的結合仍須不斷磨合和完善。

結語：近年來隨著生活方式的改變，人們越來越依賴于互聯網的一站式消費，而這種形式在給消費者帶來便捷的同時，自身產業升級也面臨著新的挑戰，怎樣將新技術新理念與傳統產業融合，是電商行業在其發展道路上將一直面臨的挑戰。