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微信用戶總數(shù)已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。這已經(jīng)是截至目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶數(shù)最大的了，你想想，你五六十歲的長(zhǎng)輩都全部在用微信了，但他們?cè)净径疾挥肣Q，很少用網(wǎng)頁，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓他們有機(jī)會(huì)輕松上網(wǎng)了。
微信朋友圈廣告內(nèi)測(cè)，微信官方也給出了其態(tài)度：廣告也可以是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們?cè)噲D做些改變。
筆者從企鵝生態(tài)處了解到，此次微信朋友圈廣告形式將會(huì)從這幾個(gè)方面著手：
1、圖文形式：與普通朋友圈信息一樣，微信廣告也由文字和圖片組成，圖片可以發(fā)布多張。
2、鏈接：在廣告下方的查看詳情鏈接中，可以跳轉(zhuǎn)到廣告落地頁。
3、朋友圈廣告可評(píng)論、點(diǎn)贊：與正常朋友圈內(nèi)容一樣，用戶可對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論，微信好友間可看見評(píng)論、點(diǎn)贊內(nèi)容，形成廣告的推廣。
4、推廣標(biāo)識(shí)和屏蔽按鈕：在廣告信息右上角注有推廣標(biāo)志，用戶點(diǎn)選后屏蔽廣告信息。
如今騰訊對(duì)承擔(dān)流量分發(fā)的廣告業(yè)務(wù)是越來越重視，最新的舉措就是——微信朋友圈廣告。而微信朋友圈廣告并非騰訊臨時(shí)起意，是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間評(píng)估的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊在2014年三季度，就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。如此能大大提升騰訊的廣告營(yíng)收，騰訊自當(dāng)會(huì)取而用之。
上線微信朋友圈廣告，這是微信另一個(gè)出發(fā)點(diǎn)：為外界找個(gè)規(guī)范的地方，來允許商戶進(jìn)行廣告行為。而這的影響，將整頓朋友圈生態(tài)，那些長(zhǎng)期刷頻的微商、不斷新起的微店，一定會(huì)得到整頓，或是淘汰。
用戶一直以來的愁緒，多和微信朋友圈有關(guān)系。誰的朋友圈內(nèi)會(huì)沒有刷頻賣貨的小伙伴呢，如今微商如此火爆，根本抵不住在朋友圈中的廣告泛濫。如今，就微信而言，推出朋友圈廣告，可以凈化和規(guī)范朋友圈生態(tài)環(huán)境，將廣告更規(guī)范化。或許是這樣：微商、微店的廣告需要一定的審核，或者是每日的廣告有限制，更或者是只提供給一定條件的廣告主。如此，不敢肯定，此舉將有多全面，但對(duì)于凈化朋友圈生態(tài)，限制不規(guī)范的營(yíng)銷行為是一大利好。
但從另一方面，微信朋友圈廣告，獲益的自然是騰訊自己，深入的潛力深度可挖；同時(shí)，反向思維，將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中，借助微客來易站等引流產(chǎn)品，這又能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展，微信商業(yè)化之路又多了一線新希望。
微信之父張小龍從一開始就表示微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，但仍無法改變騰訊賦予微信的使命：“不論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)。”微信朋友圈廣告，可能有很多人會(huì)興奮的表示：終于等到你。但是它的到來，注定我們的朋友圈只能成為“那些年，我們一起玩的朋友圈“了。
