iPhone6的發布會終于結束了，但是相比以往發布會后大家的交口稱贊，這次的iPhone6發布會多少讓人有些失望。不是產品不夠好，而是大家對蘋果的創新性和顛覆性有著普遍較高的期待，但是蘋果除了增加pay這個應用和更大的屏幕外，幾乎找不出什么亮點了。本文寫在iPhone6發布會前的幾個小時，但是作者對蘋果的十個追問，卻句句命中靶心，在給人啟迪的同時也同樣能引發蘋果的思考。

　　果粉們在經過整整兩年的等待之后，終于等來了iPhone 6的“臨盆”——美國當地時間9月9日上午十點（北京時間9月10日凌晨1點），iPhone 6將在蘋果總部所在地----加州庫比蒂諾當地的弗林特（Flint）表演藝術中心正式發布，據稱，新的iPhone 6將首次推出大屏幕4.7英寸及5.5英寸兩個版本，并搭載蘋果最新的A8處理器，另外讓外界望眼欲穿的蘋果首款可穿戴設備iWatch也將亮相。

　　30 年前，正是在弗林特（Flint）表演藝術中心，喬布斯在這里發布了第一臺 Macintosh，后來的iMac等蘋果公司劃時代的產品都選擇在這里正式發布。蘋果將此次新品發布會的選址定在弗林特，而非以往果粉們更熟悉的芳草地藝術中心，顯然頗有深意——作為蘋果的新一代掌門人，庫克希望，這不僅僅只是一次蘋果新產品的發布會，而蘋果進入“庫克時代”之后一次劃時代的革命性產品的發布。

　　蘋果新品的面紗幾個小時后即將揭開，在回答這一問題之前，我們不妨先來一個“十問iPhone 6”。

　　一、iPhone 6是一款革命性的產品嗎？

　　與七年前喬布斯發布第一臺iPhone形成鮮明對照的是，進入“升級模式”的系列iPhone產品早已成為普通的“街機”。新的iPone 6與iPhone 5相比，只是在屏幕大小、屏幕材質和軟硬件升級等方面有些“修修補補”，與當年重新定義了“智能手機”的第一代iPhone手機相比，實在是很難稱得上有何“驚艷之處”。蘋果手機向大屏幕領域進發，本身就是創新力衰退的表征——它瞄準的只是三星手機的地盤，而不再是用戶對蘋果產品的創新期待。這樣來看，私下竊笑的只有三星，這還是蘋果歷史上第一次向比它更弱的競爭對手學習。

　　二、除了“更大、更炫、更貴”，iPhone 6的賣點在哪里？

　　除了“更貴”，iPhone 6恐怕沒有更好的賣點了。所謂的“更大、更炫”，目的是服務于“更貴”， 截至2014年3月29日的蘋果公司第三財季報告顯示，iPhone手機的銷售額為197.51億美元，占該季度蘋果公司總營收的一半以上（374.32億美元），對于蘋果這臺顯得有些疲憊的戰車而言，iPhone就是其最核心的發動機，而蘋果手機居高不下的高利潤率正是維持其有效運轉的最主要動力。從第一代iPhone手機到iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，蘋果深知，一旦它不能維持這一產品的高利潤，它的好日子就到頭了。這知道了這一點，就知道為什么iPhone 6估價會超過5000元人民幣了。

　　然而，這種機械的“升級模式”注定蘋果手機的增長無法持續，在2014年第三季度，iPhone手機銷售的數量同比增長了13%（3520萬臺），可銷售額只增長了9%，這說明iPhone手機一旦缺乏新的亮點，價格就會下跌，這也是為什么要推出iPhone 6的原因所在。對于蘋果而言，一旦其手機高價格的市場定位出現問題，就必然迅速下墜。看看當年的諾基亞、摩托羅拉和今天的三星，沒有一個不是因為陷入低價泥潭而迅速下滑的。

　　三、一旦iPhone 6不再擁有明星身份，庫克如何賣產品？

　　四年前蘋果發布的iPhone 4，曾經被視為帶有鮮明的喬布斯風格的一款經典作品：機身比上一代機型瘦身近1/4，采用鋼化玻璃的大膽設計等等，無不滲透了喬布斯的極簡哲學和“語不驚人死不休”的美學設計思想。可換到庫克手里，蘋果手機就開始了“賣糖水”的節奏，iPhone 5幾乎沒有什么驚奇之處，庫克甚至還弄出了一個更低價格的5C系列，居高的價格不僅使用戶失望，算得上是蘋果手機中一個“敗筆”。 iPhone 6只是以大屏幕滿足用戶的獵奇心理，將使iPhone手機的個性變得更加模糊而難以識別。

　　四、蘋果的饑餓營銷還能持續嗎？

　　饑餓營銷一般只能用于供求稀缺的產品，在喬布斯時代，那時的iPhone系列產品的面世確稱得上是“石破天驚”，為一睹芳顏，人們可以排上幾天幾夜的隊，今天當iPhone手機的經典設計已經成為業界競相模仿的對象時，如果喬布斯還活著，他也不會再玩什么饑餓營銷的老把戲，而是會把更多精力放在Apple TV這樣的創新產品研發上。