近日，北京地鐵站內出現徐崢代言的京東金融廣告。第二天下午，京東數科在其位于亦莊的總部官宣了旗下京東金融的升級動作。

繼一個多月前“京東數科擬赴科創板上市”消息被公開后，8月18日，京東數科旗下的個人金融業務品牌京東金融宣布logo全面升級、并發布品牌主張“一個懂金融的朋友”。京東數科副總裁謝錦生表示，在定位上，京東金融將成為一個聯結金融機構和金融用戶的開放平臺，“做用戶的‘金融決策平臺’和金融機構的‘第二增長場景’，而不再是簡單的信息展示和交易撮合平臺。”

用戶方面，截至目前，京東金融APP已經有4億實名用戶，中青年為主，集中在一、二線城市。“這些用戶是當下的主力消費人群，他們有能力、有需求去使用金融工具安排自身及家庭生活的方方面面。”謝錦生說。

機構與產品方面，據悉京東金融已聯合工商銀行(601398,股吧)、建設銀行(601939,股吧)、招商銀行(600036,股吧)、易方達基金、華夏基金、南方基金、平安保險、中國人保(601319,股吧)、泰康保險、中信證券(600030,股吧)、中信建投、安信證券等近千家持牌金融機構，推出近萬只金融產品，涵蓋理財、借貸、保險、分期四大業務板塊。

此次升級中，京東金融還為金融機構搭建了“金店”平臺。據謝錦生介紹，用戶可在線上了解、選擇金融機構線下網點的產品，并直接選擇就近的線下網點預約辦理。“持牌金融機構及其分支機構、機構分支網點，甚至是銀行客戶經理、基金經理、保險個人代理人等執業人，也可通過直播、視頻和文章等多種形式，為用戶提供投資者教育，幫助用戶全面、高效、低成本地做出個人金融決策。”目前，京東金融正在與共計23萬個金融機構和執業人洽談入駐“金店”平臺計劃，預期將于年底前完成。

而距此一個多月前，即7月1日，北京證監局發布了《關于京東數字科技控股股份有限公司首次公開發行股票并在科創板上市輔導基本情況表》。據其披露京東數科擬赴科創板上市，國泰君安、中信證券、五礦證券及華菁證券四家券商已于6月28日與京東數科簽署了輔導協議。

雖然目前仍在輔導期，但看上去京東數科旗下的京東金融正在全力加大營銷力度，并將重點鎖定在“獲客”與“轉化”兩方面。

據謝錦生介紹，正是基于京東金融擁有巨大優質用戶的場景，“金融機構一方面可以為這些用戶提供服務，另一方面可以借助京東金融APP的各類用戶權益與服務去激活老用戶，并強化用戶黏性。”