國際電商巨頭亞馬遜（Amazon）正大舉進軍可穿戴設(shè)備市場。美東時間周四（8月27日），該公司推出了一款名為Halo智能手環(huán)，以用于健康追蹤，并配有對應(yīng)的手機應(yīng)用和訂閱服務(wù)，向該領(lǐng)域的主導(dǎo)者Apple Watch和Fitbit發(fā)起挑戰(zhàn)。

Halo智能手環(huán)建立在老式的健康追蹤設(shè)備的基礎(chǔ)之上，和大部分智能手環(huán)產(chǎn)品一樣，Halo可以記錄用戶的健康狀態(tài)、心率、睡眠狀態(tài)等數(shù)據(jù)。

與主流智能手環(huán)不同的是，Halo的設(shè)計很簡單，沒有屏幕，只有LED燈和兩個麥克風(fēng)，用戶只能通過相應(yīng)的手機應(yīng)用來進行操作。

Halo也擁有一些在主流可穿戴設(shè)備中從未見過的功能，其中包括通過聆聽用戶的語調(diào)來分辨他們的情緒狀態(tài)，以及根據(jù)收集到的身體信息構(gòu)建一個人體的 3D 渲染模型。

此外，Halo還推出了一個獨特的“積分”追蹤系統(tǒng)，在鼓勵運動方面可能比競爭對手的產(chǎn)品更有效。

與Apple Watch和Fitbit產(chǎn)品不同的是，消費者不能單獨購買Halo，只能作為訂閱服務(wù)的一部分購買。亞馬遜表示，這種模式可以幫助Halo避免許多可穿戴設(shè)備所遭受的命運，即在使用幾個月后就被閑置。

從周四起，消費者可以購買Halo+6個月的訂閱服務(wù)，預(yù)付價格為64.99美元（此價格為活動價，活動結(jié)束將會漲回99.99美元）。前六個月訂閱服務(wù)期滿后，用戶需要每月支付3.99美元，才能繼續(xù)使用這項服務(wù)。

進軍可穿戴設(shè)備市場 挑戰(zhàn)Apple Watch和Fitbit

Halo的推出代表著亞馬遜硬件業(yè)務(wù)正發(fā)生轉(zhuǎn)變，該公司正向可穿戴設(shè)備市場發(fā)起進軍。此前該公司的硬件業(yè)務(wù)主要集中在家用設(shè)備上，比如Echo智能音箱和Fire TV流媒體視頻設(shè)備。

據(jù)Gartner去年估計，2020年全球可穿戴設(shè)備市場的規(guī)模將超過500億美元，該領(lǐng)域目前由Apple Watch和Fitbit主導(dǎo)。而Fitbit去年被谷歌以21億美元收購，目前該交易仍有待監(jiān)管部門的批準。

值得注意的是，Halo的推出也與亞馬遜進軍醫(yī)療保健市場的努力相契合，該公司意在該價值3.5萬億美元的領(lǐng)域分得一杯羹。

過去幾年，亞馬遜一直在醫(yī)療保健領(lǐng)域積極布局。2018年，亞馬遜宣布收購2014年成立的網(wǎng)上藥店P(guān)illPack；2019年，亞馬遜任命擁有14年經(jīng)驗的資深人士Nader Kabbani領(lǐng)導(dǎo)新的醫(yī)藥業(yè)務(wù)；亞馬遜的AWS云業(yè)務(wù)也加強開拓醫(yī)療保健領(lǐng)域的客戶，并承接健康數(shù)據(jù)負載和分析；亞馬遜的語音助理Alexa則通過輔助醫(yī)師診斷、發(fā)揮藥物提醒等功能，推進家庭醫(yī)療的發(fā)展。